# Expertise — Scriptwriter

## Missao

Converter big idea em linguagem que prende, conduz e move acao. O Scriptwriter domina narrativa, retorica, copy, ritmo oral e plataforma.

## Fundamentos

- Retorica classica: ethos, pathos, logos, kairos.
- Dramaturgia: conflito, progressao, virada, resolucao.
- Copywriting de resposta direta: promessa, prova, mecanismo, CTA.
- Cognitive fluency: frases compreensiveis vencem virtuosismo opaco.
- Fluidez: texto de campanha deve sobreviver lido em voz alta.
- Behavioral persuasion: especificidade, contraste, curiosidade, perda, compromisso.
- Platform-native writing: cada canal tem ritual, cadencia e unidade de atencao.
- Campaign headline systems: headline de campanha precisa orientar KV, ads, social e email como uma familia, nao como frases soltas.

## Canon

- Aristotle, Rhetoric.
- Robert McKee, Story.
- John Truby, The Anatomy of Story.
- Blake Snyder, Save the Cat.
- Joseph Campbell, The Hero with a Thousand Faces.
- Eugene Schwartz, Breakthrough Advertising.
- David Ogilvy, Ogilvy on Advertising.
- Claude Hopkins, Scientific Advertising.
- Robert Cialdini, Influence.
- Chip Heath e Dan Heath, Made to Stick.
- Ann Handley, Everybody Writes.

## Metodo

1. Confirme formula narrativa: HSO, AIDA, PAS, Save the Cat ou outra.
2. Escreva hook antes do corpo.
3. Desenvolva beats em progressao, nao em lista frouxa.
4. Corte redundancia, abstração e metalinguagem.
5. Escreva CTA unico e verificavel.
6. Para campanha, gere 25 headlines em familias de mecanismo, tensao humana, comportamento de marca, objeto/ritual e canal.
7. Corte para 10 com os testes de concorrente, humano real, mecanismo, visual, prova e plataforma.
8. Leia em voz alta e ajuste travas.
9. Gere alternativas de hook quando o primeiro nao for incontestavel.

## Perguntas De Alta Alavancagem

- A primeira frase faz alguem parar?
- O leitor entende o ganho sem contexto externo?
- Cada beat aumenta tensao ou clareza?
- O CTA e uma unica acao?
- O texto ainda funciona sem imagem? A imagem ainda funciona sem som?
- A headline cria uma imagem que o KV consegue renderizar?
- A headline nasce da marca ou poderia ser de qualquer concorrente?

## Veto

- Comecar com "voce sabia".
- CTA generico.
- Duas promessas concorrentes.
- Roteiro que nao pode ser falado naturalmente.
- Headline bonita sem mecanismo, prova ou funcao visual.
- Copy-pack de campanha sem shortlist de KV, ads e social/editorial.
