# 01 — Template canônico do DNA.md

> Este arquivo é a **estrutura de referência completa** do `DNA.md` que o Maestro gera em `resultado/DNA.md` ao fim do briefing. Define exatamente o que precisa estar lá, em quais seções, com qual profundidade.
>
> **O Maestro lê este arquivo silenciosamente** antes de gerar o DNA.md. Não cita pra a pessoa. A pessoa vê o resultado final em `resultado/DNA.md` e o material diagramado em `resultado/DNA.pdf`.

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## Filosofia do entregável

O `DNA.md` é a **base de todo projeto**. Todo conteúdo gerado pra essa marca depois (texto, imagem, vídeo, página, peça gráfica) consulta esse arquivo. Logo, ele precisa ser:

1. **Completo** — cobre tudo que precisa pra produzir uma peça nova sem ter que voltar perguntar pra o fundador
2. **Justificado** — toda escolha vem com **por que** (não só "primary é #X" mas "primary é #X porque [razão]"). Justificativa permite decisão coerente em situações novas
3. **Operacional** — não é manifesto poético, é manual com regras de aplicação ("primary aparece em CTA, accent em palavra-chave, NUNCA em background de bloco grande")
4. **Específico à marca** — nada chapado/genérico. Sistema construído pra essa marca, não copiado de manual padrão
5. **Autoral** — não resume materiais; interpreta. O Maestro atua como estrategista, diretor criativo e editor sênior: extrai tensão, escolhe um ponto de vista, nomeia o território e cria um sistema que a marca ainda não conseguiu formular sozinha
6. **Narrativo** — o DNA final precisa contar a marca como uma história clara, bem escrita e bem provada. A análise não precisa gerar peças novas; precisa traduzir profundamente as referências e mostrar o que elas revelam

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## Estrutura completa do DNA.md

### Seção 0 — Header

```markdown
# DNA Criativo — [nome ou "marca em construção"]

> Arquivo-mestre da marca. Toda IA/pessoa que cria conteúdo da marca lê este arquivo PRIMEIRO.
> Gerado em [YYYY-MM-DD] pelo Maestro do DNA Criativo · Versão 1.0
```

### Seção 0.5 — Resumo executivo

> 200-300 palavras em prosa. Síntese do DNA em uma página, pra leitura rápida. Quem é a marca, como ela soa, como aparece, o que recusa. Quem ler só essa seção já tem 70% do necessário.

```markdown
## Resumo executivo

[Parágrafo 1: identidade — quem é a marca, o que faz, pra quem]
[Parágrafo 1.1: tipo de presença — empresa, marca pessoal, creator/influencer, artista, especialista, fundador-led, comunidade, produto autoral ou híbrido; explicar o momento atual]
[Parágrafo 2: como soa — princípio editorial em uma frase + 3-4 adjetivos centrais]
[Parágrafo 3: como aparece — paleta + tipografia + estética em duas linhas]
[Parágrafo 4: o que recusa — 2-3 anti-padrões mais críticos]
[Parágrafo 5: ângulo de diferenciação que emerge]
```

### Seção 0.6 — Ideia central da marca

> A seção que transforma análise em entendimento. Obrigatória em DNAs com Audit-first ou material de campanha. Se esta seção for genérica, o DNA inteiro fica fraco.

```markdown
## Ideia central da marca

### O que a marca revela
[O que os materiais revelam que a marca talvez ainda não tenha verbalizado. Deve citar sinais concretos: site, posts, visual, oferta, fundador, concorrentes, lacunas.]

### Tensão principal
[A oposição produtiva que move a marca/campanha. Ex: "precisão técnica vs. desejo de parecer leve", "marca premium com comportamento de creator", "método sofisticado vendido com linguagem simples".]

### Ideia-guia
[Frase simples que organiza o DNA. Deve soar própria, clara e útil para explicar a marca.]

**Por que esta ideia faz sentido:** [parágrafo claro, conectando evidências dos materiais + oportunidade de mercado + personalidade verbal/visual]

### Território da marca
- **O que entra:** [3-5 tipos de imagem, assunto, tom, linguagem, prova, cena]
- **O que fica fora:** [3-5 limites claros]
- **Assinatura reconhecível:** [o elemento que faz a peça ser reconhecida mesmo sem logo]

### Tradução prática
- Como a marca deve soar: [...]
- Como a marca deve aparecer: [...]
- Como a marca deve se comportar: [...]
- Como a marca deve escolher referências: [...]
- Como a marca deve evitar o genérico: [...]
```

### Seção 0.7 — Fontes estudadas e profundidade da análise

> Obrigatória quando houver modo Audit-first ou qualquer análise de links/materiais. Esta seção mostra de onde vieram as hipóteses do DNA. Não é bibliografia decorativa; é rastreabilidade.

```markdown
## Fontes estudadas

### Inventário analisado

| Categoria | Status | Quantidade | Observação |
|---|---:|---:|---|
| Site principal | coletado | ... páginas | home, sobre, produto, cases, blog, landing pages |
| Textos do site | coletado | ... trechos | títulos, CTAs, menus, rodapé, microcopy, narrativa |
| Imagens do site | coletado | ... imagens | fotos, ilustrações, ícones, mockups, vídeos incorporados |
| Instagram | coletado/limitado/bloqueado | ... de 50 posts recentes | grid, captions, Reels, highlights, temas, CTAs, fotografia, tipografia, cor, comportamento |
| LinkedIn | coletado | ... posts/páginas | tom institucional e fundador |
| Portfólio/cases | coletado | ... cases | prova de entrega e estética demonstrada |
| Blog/newsletter | inexistente/indisponível/coletado | ... | ... |
| Concorrentes | coletado | ... marcas | mapa competitivo |
| Referências aspiracionais | coletado | ... marcas/peças | repertório visual/verbal desejado |
| Anti-referências | coletado | ... marcas/peças | limites do território |
| Fotos/stills/prints | coletado | ... arquivos | luz, composição, textura, atmosfera |
| Vídeos/Reels/VFX | coletado | ... arquivos | ritmo, edição, motion, câmera |
| PDFs/decks/documentos | coletado | ... arquivos | narrativa institucional e pitch |
| Mockups/aplicações | coletado | ... arquivos | uso real da marca em peças |
| Logotipo/símbolo | coletado/indisponível/inexistente | ... arquivos/links | variações, proporção, respiro, uso |
```

### Links mais importantes

- [Link 1] — o que ensinou sobre a marca
- [Link 2] — o que revelou de tensão ou consistência
- [Link 3] — o que mostrou sobre visual/voz/oferta

### Raio-x do site

[Análise narrativa do site: como ele começa, que promessa faz, como explica, como prova, como vende, como usa imagem, como se comporta e o que isso revela sobre a marca.]

**Textos que definem a voz:**
- [Trecho ou resumo curto] — [o que revela]
- [...]

**Imagens que definem a marca:**
- [Imagem/página] — [leitura visual: luz, cor, composição, atmosfera, metáfora, intenção]
- [...]

**Estrutura que revela pensamento:**
[Como a organização das páginas e seções mostra a forma da marca pensar, vender, ensinar ou se posicionar.]

### Hipóteses extraídas da análise

- **DNA observado:** [o que os canais mostram na prática]
- **DNA declarado:** [o que a marca diz sobre si]
- **Tensão principal:** [onde os dois divergem]
- **Lacunas:** [o que não pôde ser verificado]

### Tradução das referências

| Referência/material | O que mostra | O que significa | O que vira regra | O que NÃO copiar |
|---|---|---|---|---|
| ... | ... | ... | ... | ... |

### Padrões profundos extraídos

- **Estratégia:** [...]
- **Voz:** [...]
- **Visual:** [...]
- **Foto/vídeo/motion:** [...]
- **Oferta/conversão:** [...]
- **Comportamento:** [...]

### Limites da análise

[O que ficou fora por falta de acesso, conta fechada, material privado, paywall, ausência de links ou decisão do usuário.]
```

### Seção 0.8 — Entregável único em PDF

> Obrigatória quando o usuário pedir um material "tipo brand book", "guia de marketing", "PDF de branding" ou qualquer pacote aplicável depois da análise.

```markdown
## Entregável único em PDF

O entregável apresentável deve ser **um único PDF final**, escrito como uma redação clara e bem estruturada, mas diagramado como uma apresentação editorial avançada:

- `resultado/DNA.md` — fonte textual completa usada para renderizar o material
- `resultado/DNA.pdf` — PDF único, editorial e apresentável, contendo toda a análise em páginas 16:9 com ritmo de slide

O `resultado/DNA.pdf` deve consolidar tudo em um só material:

- conceito central e contexto da marca/campanha
- ideia central, tensão principal e território da marca
- síntese estratégica e posicionamento
- fontes estudadas e referências extraídas
- mapa de referências por tipo: marcas, diretores/fotógrafos, design/editorial, cinema e cultura
- análise dos links e arquivos recebidos
- tom de voz, vocabulário, exemplos e anti-padrões verbais
- leitura de voz por categoria: tom geral, ritmo, vocabulário, palavras a evitar, humor e posicionamento
- paleta, percentuais de uso visual, contraste e regras de aplicação
- tipografia, hierarquia, grid, composição e espaçamento
- leitura visual por categoria: paleta, estética, composição, luz, textura e referências visuais
- análise fotográfica profunda: luz, sombra, projeção, enquadramento, lente percebida, pose, gesto, distância, produto, cenário, superfície, textura e tratamento
- análise tipográfica profunda: famílias encontradas, função, peso, contraste, escala, hierarquia, lettering, assinatura verbal-visual e uso editorial
- logotipo, símbolo, assinatura visual e regras de uso quando existirem
- direção fotográfica, vídeo, VFX, motion e uso de selfie quando aplicável
- leitura dos mockups, aplicações e materiais existentes
- tradução das referências em regras de marca
- critérios finais para marketing, design, social, landing pages, anúncios e apresentações

Arquivos auxiliares podem existir como bastidores (`discovery/`, imagens, logs, markdowns de apoio), mas o usuário recebe e consulta **um único PDF final** como material de marca. Não gerar `brand-book.pdf`, `paleta.pdf`, `tipografia.pdf` ou qualquer PDF separado.

O PDF não pode parecer um arquivo markdown jogado dentro de um PDF. Ele precisa funcionar como uma apresentação de marca: capa, ritmo, respiro, hierarquia, páginas de seção, blocos reais de cor, galeria visual com legenda, logo quando existir, imagens em composição editorial e texto tratado como redação, não como dump técnico.

O padrão visual esperado é **deck editorial**, não relatório. Cada página deve ser pensada como slide: uma ideia principal, composição deliberada, contraste claro, imagem com papel narrativo, pouco texto por tela e continuidade visual entre páginas. Profundidade extra vai para o `DNA.md`; o PDF consolida. O alvo é de 14 a 22 páginas fortes, expandindo apenas quando o acervo visual real exige mais pranchas — nunca para paginar mais texto. Nunca espremer texto e nunca inflar páginas: menos páginas fortes sempre vencem mais páginas fracas.

Todo conteúdo do PDF é da marca analisada. Os exemplos de gabarito que aparecem neste template e no protocolo de descoberta (nomes de marcas, frases, cores) são apenas referência de raciocínio — não podem aparecer no PDF como se fossem a marca. Quando o material permitir, o documento entrega as três matrizes de profundidade preenchidas com a marca real: Referências (marcas, diretores/fotógrafos, design/editorial, cinema, cultura), Tom de voz (tom geral, ritmo, vocabulário, evitar, humor, posicionamento) e Visual (paleta, estética, composição, luz, textura, referências). Cada célula traz leitura extraída, significado, regra prática e limite — nunca exemplo copiado.

Quando o usuário mandar imagens com listas, tabelas, mapas ou exemplos de estrutura, o Maestro deve primeiro ler o conteúdo delas e extrair a lógica. Não deve copiar a diagramação dessas imagens como direção visual, a menos que o usuário peça explicitamente. Se a imagem for um checklist de conteúdo, ela vira estrutura de análise, não referência estética.

Este fluxo não precisa produzir material novo por padrão. O foco é interpretar profundamente as referências, traduzi-las, documentá-las e transformar o conjunto em uma base clara para a marca.
```

### Seção 1 — Identidade

```markdown
## 1. Identidade

| Campo | Valor |
|---|---|
| Nome | ... ou [a definir] |
| Tipo de presença | empresa / marca pessoal / creator-influencer / artista / especialista / fundador-led / comunidade / produto autoral / híbrido |
| Momento atual | em construção / crescendo audiência / reposicionando / profissionalizando / lançando produto / vendendo serviço / migrando de pessoa para marca / separando pessoa e empresa / consolidado |
| Categoria/setor | ... |
| @ Instagram | ... ou [a definir] |
| URL | ... ou [a definir] |
| Email principal | ... ou [a definir] |
| Logos disponíveis | ver `referencias/` |
```

Se for marca pessoal, creator, influencer, artista ou fundador-led, incluir também:

```markdown
### 1.1 Presença pessoal

- **Papel da pessoa no DNA:** [rosto principal / narrador / especialista / artista / fundador / personagem público / bastidor]
- **O que é inseparável da pessoa:** [opinião, história, estética, voz, rotina, corpo, gesto, repertório]
- **O que precisa virar sistema para não depender só da pessoa:** [templates, pilares, tom, fotografia, formatos, equipe]
- **Limites de exposição:** [o que pode aparecer / o que não precisa aparecer / temas sensíveis]
- **Risco de leitura errada:** [parecer influencer genérico, corporativo demais, íntimo demais, vendedor demais, distante demais]
```

### Seção 2 — Princípio editorial central

```markdown
## 2. Princípio editorial central

[1-2 frases capturando como a marca fala/aparece]

**Por que esse princípio:** [parágrafo justificando — o que essa marca observa que torna esse princípio necessário, com que outras marcas ela ressoa, com qual contraste no nicho]
```

### Seção 3 — Estilo visual (a mais densa)

```markdown
## 3. Estilo visual

### 3.1 Paleta de cores

#### Cores primárias da marca

| Token | Hex | RGB | Uso primário |
|---|---|---|---|
| `primary` | #XXXXXX | R, G, B | Identidade, accent em palavras-chave, CTA principal |
| `secondary` | #XXXXXX | R, G, B | Apoio, hover, gráficos secundários |

**Por que essas primárias:** [parágrafo: que sensação evocam, contraste com o nicho, conexão com a essência da marca, referências visuais que justificam]

#### Tons neutros

| Token | Hex | Uso |
|---|---|---|
| `background-light` | #XXXXXX | Fundo claro, body de email, paper de impressos |
| `background-dark` | #XXXXXX | Fundo escuro, hero, slides de tensão |
| `text-on-light` | #XXXXXX | Texto sobre fundo claro |
| `text-on-dark` | #XXXXXX | Texto sobre fundo escuro |
| `border` | #XXXXXX | Divisórias, contornos sutis |
| `surface` | #XXXXXX | Cards, containers, áreas elevadas |

**Por que esses neutros:** [parágrafo — frio/neutro/quente, sensação que carregam (clinical/digital vs. editorial/táctil)]

#### Cores semânticas (UI)

| Token | Hex | Uso |
|---|---|---|
| `success` | #16A34A (ou customizado) | Confirmações, ações positivas, badges aprovado |
| `warning` | #EAB308 | Avisos não-críticos, atenção |
| `error` | #DC2626 | Erros, ações destrutivas, alertas críticos |
| `info` | #2563EB | Mensagens informativas, links, dicas |

**Por que esses tons semânticos:** [se forem padrão WCAG: "uso convenção WCAG porque facilita reconhecimento universal"; se forem customizados pra harmonizar com paleta da marca: "derivados da paleta primária pra coerência visual em UI"]

#### Tons derivados

Calculados a partir das primárias quando necessário:

- `primary-light` = primary clareada ~20% (LCH) — backgrounds sutis
- `primary-dark` = primary escurecida ~30% — hover states
- `primary-5` = primary com alpha 5% — highlights muito sutis em background
- `primary-15` = primary com alpha 15% — highlights de palavra-chave
- `primary-30` = primary com alpha 30% — borders coloridas

#### Regras de aplicação (quando usar cada cor)

#### Percentual de uso visual

| Token | Percentual recomendado | Função |
|---|---:|---|
| `background-light` / `background-dark` | ...% | Campo dominante, base de leitura |
| `text-on-light` / `text-on-dark` | ...% | Informação principal |
| `primary` | ...% | Identidade, ênfase, CTA, detalhe memorável |
| `secondary` | ...% | Apoio, variação controlada |
| `accent` / tons derivados | ...% | Microdetalhes, highlights, gráficos |

**Como estimar:** combinar leitura dos materiais enviados com análise visual das peças. O percentual não é matemática decorativa; é instrução prática para evitar que a marca use cor demais, cor de menos ou cor no lugar errado.

**`primary`:**
- ✅ Em palavras-chave dentro de copy (1-3 por peça)
- ✅ Como cor de CTA principal
- ✅ Como accent bar fina (4-7px) no topo de slides
- ✅ Como base de gradient em hero forte
- ❌ NUNCA como background de bloco grande de texto (cansa a vista)
- ❌ NUNCA em mais de 3 palavras consecutivas
- ❌ NUNCA em mais de 1 CTA por tela

**`background-dark`:**
- ✅ Hero de peças de tensão/revelação
- ✅ Slides de impacto, momentos de mecanismo
- ❌ NUNCA em peças de boas-vindas, contextos celebrativos

**(Repetir pra cada token relevante.)**

#### Combinações aprovadas e proibidas

✅ Combinações aprovadas:
- `primary` sobre `background-dark` — alto contraste, identidade forte
- `primary` sobre `background-light` — accent calmo

❌ Combinações proibidas:
- `primary` sobre `secondary` (se aplicável) — ruído visual
- (etc.)

#### Contraste mínimo

Contraste é a diferença de leitura entre texto e fundo. Escreva em linguagem prática: quais combinações a marca pode usar, quais deve evitar e por quê.

Formato obrigatório:

- **O que significa:** [explique sem jargão em 1 frase]
- **Como aplicar:** [2-4 combinações aprovadas]
- **Exemplo:** [uma situação real de post, site, email, embalagem ou apresentação]
- **Evitar:** [combinações que parecem bonitas mas dificultam leitura ou quebram a marca]

Se citar WCAG, explique como regra de legibilidade, não como código técnico. Nunca entregar apenas "WCAG AA — 4.5:1 / 3:1" sem tradução prática.

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### 3.2 Tipografia

> A tipografia precisa ser encontrada e interpretada. Quando houver site, PDF, deck, logo, print ou peça visual, o Maestro deve procurar famílias tipográficas, estilos de lettering, pesos, contraste, espaçamento, caixa alta/baixa e função editorial. Se o nome exato da fonte não puder ser confirmado, deve registrar a família percebida, a hipótese e o limite.

#### Sistema tipográfico

| Token | Família | Pesos | Uso primário |
|---|---|---|---|
| `display` | [Família] | [pesos: 100-900] | Headlines, capas, hero, números gigantes |
| `body` | [Família] | [pesos: 100-900] | Parágrafos, captions, body text, UI |
| `mono` | [Família] | [pesos: 100-900] | Tags, metadados, código, numerais alinhados |

**Por que essas fontes:** [parágrafo — que sensação evocam, que personalidade carregam, com que outras marcas ressoam, contraste com o nicho]

#### Hierarquia de tamanhos (escala modular, baseline 4px)

| Token | Tamanho | Line-height | Letter-spacing | Peso | Uso |
|---|---|---|---|---|---|
| `display-xl` | 96-108px | 0.95 | -3px | 900 | Capa de carrossel, hero forte |
| `display-l` | 72-80px | 1.0 | -2px | 900 | Headline interna dark |
| `display-m` | 64-72px | 1.05 | -2px | 900 | Headline interna light |
| `display-s` | 48-56px | 1.1 | -1px | 800 | Subtítulos de seção |
| `body-l` | 40-44px | 1.5 | 0 | 400 | Body forte, hero de email |
| `body-m` | 36-40px | 1.5 | 0 | 400 | Body padrão (carrossel, post) |
| `body-s` | 28-32px | 1.55 | 0.2px | 400 | Caption, body de email |
| `body-xs` | 18-22px | 1.6 | 0.4px | 400 | Body web, formulário |
| `tag` | 13-15px | 1.4 | 3px | 700 | Tag de seção (uppercase) |
| `mono-s` | 12-14px | 1.4 | 0.5px | 600 | Metadados, slide numbers |

#### Princípios de uso

- **Headline** sempre em `display`, peso bold/black, uppercase, kerning negativo
- **Body** sempre em `body`, peso regular, sentence case, kerning neutro
- **Tag** sempre em `mono`, peso 600+, uppercase, letter-spacing positivo
- **Nunca** mesma fonte/peso/tamanho pra dois elementos hierárquicos diferentes

#### Cor do texto sobre cada background

- **Sobre `background-dark`:** body em branco 55% opacidade, strong em branco 100%, accent em `primary`
- **Sobre `background-light`:** body em preto 60% opacidade, strong em preto 100%, accent em `primary`
- **Accent (`primary`)** aparece apenas em palavras-chave — nunca em frases inteiras

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### 3.3 Estética e referências

**Estética-âncora:** [síntese das referências em 1-2 frases — ex: "editorial sóbrio com tipografia condensada bold + fotografia 35mm com grão sutil + ponto de cor quente seletivo"]

**Por que essa estética:** [parágrafo — referências culturais, contraste com o nicho, conexão com a essência da marca]

**Referências visuais que definem o sistema** (anexadas em `referencias/`):
- ref-01: [descrição do que ela ensina pro sistema]
- ref-02: [...]
- (...)

**Padrões observados nas referências (extraídos via vision real):**
- [3-5 observações concretas]

**Composição preferida:**
- [princípio 1 — ex: "texto à esquerda, conteúdo no terço inferior, terço superior livre"]
- [princípio 2 — ex: "imagem full-bleed em capas com gradient protetor"]
- [princípio 3]

**Tratamento de imagem:**
- Saturação: [seletiva, naturalista, dessaturada, saturada]
- Temperatura: [quente 3000-3500K, neutra 4500-5500K, fria 6000K+]
- Contraste: [baixo, médio, alto]
- Grão: [sutil/visível/ausente]
- Direção (se aplicável): [editorial 35mm, documental, still life, abstract]

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### 3.4 Logo

**Variantes existentes** (em `referencias/`):
- `logo-primary` (horizontal) — uso padrão em headers, footers, hero
- `logo-vertical` — espaços quadrados, perfis sociais
- `monogram` — favicon, app icon, contextos quadrados pequenos
- `logo-mono-white` — sobre fundos escuros sem cor da marca
- `logo-mono-black` — sobre fundos claros sem cor da marca

**Espaço de respiro (clear space):** mínimo = 0.5 × altura do "x" da palavra principal.

**Tamanho mínimo:**
- Digital: 80px de largura
- Impresso: 25mm
- Favicon: 16px (usar `monogram`)

**Anti-uso da logo:**
- ❌ Logo girada (rotação ≠ 0°)
- ❌ Logo distorcida (proporção alterada)
- ❌ Logo com filtro/efeito (drop shadow forte, glow, blur)
- ❌ Logo em cor não aprovada
- ❌ Logo abaixo do tamanho mínimo

**Extração e uso no PDF único:**
- Se o logotipo existir em site, rede social, PDF, mockup ou arquivo enviado, o Maestro deve tentar extrair a melhor versão disponível e salvá-la em `referencias/`.
- O logo deve compor o `resultado/DNA.pdf` sempre que a qualidade permitir.
- Se a extração não for possível ou a qualidade for ruim, documentar o limite e seguir com outros sinais da marca.
- A ausência de logo nunca deve travar o DNA nem reduzir a profundidade da análise.
- Quando houver logo, ele deve orientar proporção, respiro, ritmo visual, assinatura de capa e aberturas de seção.

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### 3.5 Iconografia e ilustração

**Estilo de ícones:** [line-art / flat / filled / duotone / 3D / hand-drawn]
**Peso de traço:** [grossura padrão em px ou rem]
**Conjunto de tamanhos:** [16, 20, 24, 32 px — ou outra escala]
**Conjunto base:** [Lucide / Phosphor / Heroicons / customizado / outro]

**Por que essa escolha:** [parágrafo — coerência com tipografia, com mood geral]

**Estilo de ilustração** (se a marca usa):
- Estética: [flat geometric / hand-drawn loose / isometric / collage / risograph / outro]
- Paleta usada: [referência aos tokens da seção 3.1]
- Casos de uso: [em que peças aparece — onboarding, hero, illustração editorial, etc.]
- Anti-padrões: [stock illustration genérica, "corporate Memphis", clip-art]

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### 3.6 Sistema de grid e espaçamento

**Baseline:** [4px ou 8px — define a granularidade do sistema]
**Grid:** [12 colunas / 8 colunas / livre]
**Spacing scale:** [4, 8, 12, 16, 24, 32, 48, 64, 96, 128 ou outra progressão]
**Border radius:** [tokens — radius-sm, radius-md, radius-lg]
**Elevation/shadows:** [níveis e regras — quando usar, quando não]

**Templates por formato:**
- Carrossel Instagram (4:5): 1080×1350, margens [X], grid [Y]
- Story (9:16): 1080×1920, margens [X]
- Post quadrado (1:1): 1080×1080
- Email: 600px largura
- Landing hero: 1440×900 (laptop)
- Deck (16:9): 1920×1080

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### 3.7 Anti-referências visuais

[Lista do que NÃO queremos parecer, com 1 frase de razão por item]

- ❌ [estética/marca] — porque [razão]
- ❌ ...

---

## Seção 3.8 — DIREÇÃO FOTOGRÁFICA E AUDIOVISUAL

> **Esta é uma das seções mais importantes do DNA.** Toda foto, vídeo e imagem gerada (manual ou via IA) consulta esta seção. Sem ela, cada peça vira improviso e a marca perde coerência visual em foto/vídeo.
> O Maestro tem obrigação de encontrar, estudar e interpretar fotos quando elas existirem. Foto não é decoração: é prova de estética, produção, luz, sombra, pose, textura, produto, serviço, desejo, comportamento e linha editorial.

### 3.8.1 Estilo fotográfico predominante

**Estilo:** [editorial 35mm / documental / lifestyle premium / still life / retrato em estúdio / fashion / conceitual / outro]

**Por que esse estilo:** [parágrafo — sensação que carrega, conexão com a essência da marca, contraste com o nicho, referências fotográficas]

**Referências fotográficas-âncora** (fotógrafos, revistas, estúdios cuja direção fotográfica vocês admiram):
- [Referência 1] — porque [razão]
- [Referência 2]
- [Referência 3]

### 3.8.2 Iluminação

**Direção predominante de luz:**
- [Golden hour / Low key dramático / Hard flash editorial / Chiaroscuro / Cutter lights / Spotlight / Silhouette / Difusa natural]

**Por que essa luz:** [parágrafo — mood que cria, contraste com luz publicitária genérica]

**Características técnicas:**
- Temperatura de cor: [warm 3000K / neutra 5500K / cool 6500K]
- Direção: [frontal / lateral / contraluz / cima / baixo]
- Qualidade: [hard / soft / mista]
- Sombras: [duras e definidas / suaves / negativas]

**Iluminação proibida:** [luz de catálogo difusa neutra / flash on-camera amador / overhead fluorescente]

### 3.8.3 Composição e enquadramento

**Composição preferida:**
- [Regra dos terços / Simetria central / Off-center / Plano americano / Detalhe próximo]

**Posição de câmera predominante:**
- [Eye-level / Low angle (de baixo) / High angle (de cima) / Overhead / Dutch angle]

**Posições proibidas:** [low angle dramático em retrato corporativo, high angle em retrato — efeito infantil]

**Profundidade de campo:**
- [Rasa (foco seletivo, fundo desfocado) / Média / Profunda (tudo em foco)]

**Aspect ratios padrão:**
- Foto editorial: [4:5 / 3:2 / quadrado]
- Reels/Stories: 9:16
- Capa de carrossel: 4:5
- Hero web: 16:9 ou 21:9

### 3.8.4 Personagens (quando há pessoas)

**Tipos de pessoas que aparecem:**
- Faixa etária: [...]
- Etnia/diversidade: [diversa / específica do público / sem regra]
- Estilo: [casual / profissional / artístico / urbano]
- Vestimenta: [paleta neutra / paleta da marca / estilo livre / formal]

**Postura e expressão:**
- [Natural, captada em ação / Posada mas sem rigidez / Olhar pra câmera permitido? / Sorriso aberto vs. expressão contida]

**Direção de pessoas proibida:**
- ❌ Sorriso forçado de catálogo
- ❌ Pose corporativa "braços cruzados"
- ❌ Aperto de mão genérico
- ❌ Stock photo "diversidade tokenizada"
- ❌ [outras específicas da marca]

### 3.8.5 Cenários e objetos

**Cenários preferidos:**
- [Urbano / natural / interior doméstico / estúdio / industrial / espaço de trabalho criativo]

**Detalhes de cenário:**
- [Específicos da marca — ex: "sempre interior com luz natural lateral", "mesa de marcenaria custom como protagonista", "asfalto úmido após chuva", "fundo neutro de papel de fundo bege"]

**Objetos recorrentes (props da marca):**
- [Lista de objetos que aparecem com frequência e carregam significado — ex: "câmera analógica Pentax K1000", "café preto em xícara branca de porcelana", "livros em pilha desorganizada"]

**Cenários proibidos:**
- ❌ Escritório corporativo genérico
- ❌ Sala de reunião com whiteboard
- ❌ [outros]

### 3.8.6 Tratamento de cor (color grading)

**Saturação:** [naturalista / dessaturada / saturada seletiva (1 cor saturada, resto contido)]
**Temperatura:** [warm / neutra / cool / mista por contexto]
**Contraste:** [baixo / médio / alto]
**Pretos:** [profundos / elevados / com matiz colorida]
**Highlights:** [protegidos / clipados intencionalmente]
**Grão de filme:** [ausente / sutil / presente / orgânico simulado]
**Halação/bloom:** [ausente / sutil em luzes / presente]

**Referência de color grading:** [filme/série/fotógrafo cuja cor vocês querem próxima — ex: "Roger Deakins em '1917'", "Wong Kar-wai", "Vivian Maier"]

### 3.8.7 Efeitos e pós-produção

**Efeitos permitidos:**
- [Grão de filme sutil / leve color shift / vinheta sutil / blur seletivo]

**Efeitos proibidos:**
- ❌ Filtros Instagram saturados
- ❌ HDR exagerado
- ❌ Vinheta forte (>15%)
- ❌ Sharpening agressivo
- ❌ Esfumaçado/dreamy genérico
- ❌ "Bokeh fake" exagerado

### 3.8.8 Direção de vídeo / motion

**Estilo de edição:**
- Ritmo: [lento contemplativo / médio editorial / rápido cortado]
- Cortes: [secos / com transição / mistos]
- Duração padrão por formato: [Reels 15-30s / Story 15s / TikTok 30-60s / YouTube 5-10min]

**Música/trilha:**
- Gênero predominante: [ambient / lo-fi / orquestral / pop alternativo / silêncio com som ambiente]
- BPM típico: [70-90 / 90-110 / 110-130]
- Quando usar silêncio: [contextos específicos — ex: peças sérias, crisis]

**Voice-over:**
- Quando usar: [explicação de produto / storytelling / nunca em peças orgânicas]
- Quem narra: [fundador / locutor profissional / IA voice / sem regra]
- Tom da narração: [conversacional / institucional / íntimo]

**Texto em vídeo:**
- Estilo de captions: [simples na base / kinetic typography / lower third estilizado]
- Tipografia: [usa display da marca / fonte específica de motion]
- Cor: [paleta da marca / sempre branco com sombra]
- Animação: [fade / slide / typewriter / cut]

**Transições:**
- Permitidas: [cut / cross-dissolve sutil / match cut / J-cut J-cut em áudio]
- Proibidas: [zoom dramático / spin / wipe / glitch transition / transitions do CapCut/Premiere genéricos]

**Sound design:**
- Som ambiente: [sempre presente / só quando relevante / silêncio]
- Efeitos sonoros: [orgânicos / digitais sutis / nenhum]

### 3.8.9 Anti-fotografia e anti-vídeo

Lista exaustiva do que NUNCA aparece:

- ❌ Stock photo identificável
- ❌ Sorriso de catálogo
- ❌ Aperto de mão corporativo
- ❌ Reunião com gráficos brilhando em laptop
- ❌ Lampada acesa como metáfora de ideia
- ❌ Engrenagens como metáfora de estratégia
- ❌ Quebra-cabeça com peça faltando
- ❌ Pessoa "pensativa" com mão no queixo
- ❌ Faces de IA com olhos vidrados ou simetria estranha
- ❌ Filtros Instagram saturados (Lo-fi, Valencia, etc.)
- ❌ Color grading "Hollywood teal & orange" genérico
- ❌ Drone shot aerial sem propósito narrativo
- ❌ Time lapse genérico de cidade ao pôr do sol
- ❌ B-roll de "código rolando na tela" pra contexto tech
- ❌ [adicionar específicos da marca]

---

### 3.8.10 Caption design pra vídeo

(Só preencher se a marca produz vídeo. Senão pular esta seção.)

**Posição na tela:** [centro / baixo / alternado conforme contexto — qual e por quê]
**Fonte usada:** [display ou body do sistema tipográfico — qual e por quê casa com captions]
**Cor:** [hex] · **Outline/sombra:** [com / sem · cor + espessura se com]
**Animação:** [snap (palavra surge brusca) / fade (suave) / type-on (efeito digitação) / sem animação]
**Quebra:** [palavra-a-palavra / frase inteira / linha sincronizada com fala]
**Tamanho relativo ao frame:** [% da altura — ex: 6% pra captions discretas, 12% pra captions-protagonista]
**Justificativa:** [parágrafo: por que esse setup casa com a marca e com a direção visual de 3.8.1-3.8.8]

---

### 3.8.11 Motion principles

(Só preencher se a marca produz motion/vídeo.)

**Easing default:** [linear / ease-out / spring / bounce — qual e por quê]
**Duração de transição padrão:** [0.3s curto / 0.5s médio / 1s longo]
**Estilo de entrada:** [slide / fade / scale / morph]
**Estilo de saída:** [slide / fade / scale / morph]
**Stagger entre elementos:** [tempo entre cada elemento aparecer — ex: 0.1s]
**Tom do motion:** [snappy/digital · smooth/editorial · bouncy/playful — escolha + parágrafo de razão conectando ao ritmo de edição de 3.8.8]
**Justificativa:** [parágrafo: por que esse motion casa com o restante do sistema visual]

---

### 3.8.12 Anchor sheet — personagem e produto recorrentes

(Input crítico pra IA manter consistência em múltiplas gerações — Higgsfield CLI + Nano Banana 2.)

**Tipo de anchor predominante na marca:**
- [ ] Fundador (personal brand) — face única recorrente
- [ ] Embaixador(es) — 1-3 rostos recorrentes
- [ ] Mascote ilustrado — desenho-âncora
- [ ] Cliente real recorrente — depoimento visual
- [ ] Produto físico canônico — sem face humana
- [ ] UI/screenshot de produto digital — sem face
- [ ] Combinação — qual?

**Personagem (se há pessoa(s) recorrente(s)):**
- **Identificação:** [nome + papel na marca]
- **Faixa etária:** [...]
- **Rosto:** [traços marcantes — formato, expressão típica, sinais distintivos]
- **Cabelo:** [cor, comprimento, estilo típico]
- **Vestuário canônico:** [uniforme da marca — peças/cores típicas]
- **Postura/expressão típica:** [sorri vs sério, posa vs ação, frontal vs perfil]
- **Arquivos-âncora:** 3-5 fotos em `referencias/` (cobre ângulos diversos: frontal, perfil, ação, expressão)

**Produto canônico (se aplicável):**
- **Forma + cor + textura:** [descrição precisa]
- **Ângulo canônico de captura:** [3/4 superior / frontal / top-down]
- **Iluminação default:** [referência 3.8.2]
- **Arquivos-âncora:** 3-5 fotos do produto em `referencias/`

**UI/produto digital (se aplicável):**
- **Tela canônica aprovada:** [screenshot referência em `referencias/`]
- **Elementos sempre visíveis:** [logo, badge, footer, etc.]

**Como usar nas gerações:** sempre passar 1-3 fotos-âncora como reference image. Engine obrigatória para imagem: Higgsfield CLI + Nano Banana 2 (`nano_banana_2`).

---

## Seção 4 — Tom de voz

```markdown
## 4. Tom de voz

### 4.1 Princípio editorial

[1 frase capturando como a marca fala — comparação com profissão/personagem/revista]

**Por que esse princípio:** [parágrafo — que tipo de leitor essa voz convoca, contraste com o tom genérico do nicho, ressonância cultural]

### 4.2 É / Não é

| É | Não é |
|---|---|
| [adjetivo específico 1] | [anti-adjetivo concreto 1] |
| [adjetivo específico 2] | [anti-adjetivo concreto 2] |
| [adjetivo específico 3] | [anti-adjetivo concreto 3] |
| [adjetivo específico 4] | [anti-adjetivo concreto 4] |

**Por que esses adjetivos:** [parágrafo curto justificando o conjunto]

### 4.3 Vocabulário

**Palavras que usamos** (jargão próprio, palavras-marca):
`palavra1` · `palavra2` · `palavra3` · `palavra4` · `palavra5`

**Por que essas palavras:** [parágrafo — cada uma carrega que peso, que conotação a marca abraça]

**Palavras que evitamos** (jargão saturado, clichês ou termos que enfraquecem a personalidade real):
`palavra1` · `palavra2` · `palavra3` · `palavra4` · `palavra5`

**Por que evitar:** [parágrafo — o que essas palavras carregam que a marca rejeita. Não incluir palavra só porque é forte, agressiva, popular ou contém palavrão. Se esse tipo de palavra é da marca, ela entra em "palavras que usamos", com contexto e limite.]

### 4.4 Construções proibidas

[Lista de padrões textuais que NUNCA aparecem na marca, com razão pra cada]

- ❌ "Não é X, é Y" — paralelismo formulaico, vira anti-padrão IA
- ❌ "Em um mundo onde..." — abertura tipo redação ENEM
- ❌ "Descubra como..." — clickbait saturado
- ❌ ...

### 4.5 Tons modulados por contexto

A voz é fixa. O tom modula conforme canal/intenção:

| Contexto | Tom predominante | Exemplo de abertura |
|---|---|---|
| Caption Instagram (post longo) | Editorial direto | "Em fevereiro de 2026, [fato]. Não foi [explicação óbvia]. Foi [mecanismo real]." |
| Story Instagram | Conversacional ácido | "Saca a coisa: [observação]." |
| Email marketing | Editorial íntimo | "Bem-vinda à [marca]. Comprou acesso — aqui tá [próximo passo concreto]." |
| Email transacional | Factual curto | "Pagamento confirmado. Login: [URL]. Próxima cobrança: [data]." |
| Página de venda | Comercial direto | "[Marca] é [diferenciador]. Em [prazo], você [resultado]." |
| Resposta a crise | Institucional assumido | "Erramos. [Fato]. Já corrigimos. Próximo passo: [ação]." |
| DM atendimento | Resolutivo humano | "Faz sentido a frustração. Tenta [ação]. Se não, manda print." |

**Princípio da modulação:** mesma personalidade, registros diferentes. Nunca atravessar o tom (caption ácida vira marketing motivacional).

### 4.6 Como chamamos a audiência

✅ [termo aprovado] — porque [razão]
❌ [termos proibidos] — porque [razão de cada]

### 4.7 Comprimento e densidade por formato

| Formato | Comprimento padrão | Densidade |
|---|---|---|
| Caption Instagram (post) | [curto ≤80 / médio 80-200 / longo 200-500 palavras] | [alta — toda frase carrega ideia / média / leve] |
| Caption Instagram (carrossel) | [curtíssima por slide — ≤30 palavras] | [muito alta] |
| Caption Reels/TikTok | [curtíssima ≤30 palavras + CTA] | [alta] |
| Story (texto) | [≤15 palavras por story] | [alta] |
| Email transacional | [≤50 palavras] | [factual, sem floreio] |
| Email marketing | [200-400 palavras] | [editorial íntimo, ritmo de leitura] |
| Subject line de email | [≤45 caracteres] | [informativo + curiosidade] |
| Preview text de email | [≤90 caracteres] | [complementa subject, não repete] |
| Página de venda (long-form) | [1.500-3.000 palavras] | [argumentativa progressiva] |
| Headline de anúncio | [≤125 caracteres Meta / ≤30 Google] | [hook + diferenciador] |
| Body de anúncio | [≤90 caracteres Meta] | [denso, 1 ideia + CTA] |
| Bio Instagram | [≤150 caracteres + link] | [identidade + diferenciador + CTA] |
| Tweet/post X | [≤280 caracteres] | [1 ideia ácida ou 1 fato] |
| LinkedIn post | [400-800 caracteres] | [analítico] |
| Blog post | [1.000-2.500 palavras] | [editorial estendido] |
| Texto de botão (CTA) | [1-3 palavras] | [verbo de ação direto] |

### 4.8 Régua de registros

Posição da marca em cada eixo (1 = polo esquerdo, 5 = polo direito):

| Eixo | Posição | Quando o eixo modula |
|---|---|---|
| Sério ←→ Descontraído | [1-5] | [contexto que faz pender pra um lado — ex: "+ sério em crisis e venda; + descontraído em DM e story"] |
| Distante ←→ Próximo | [1-5] | [...] |
| Direto ←→ Metafórico | [1-5] | [...] |
| Sincero ←→ Irônico | [1-5] | [...] |
| Técnico ←→ Coloquial | [1-5] | [...] |
| Formal ←→ Informal | [1-5] | [...] |
| Conservador ←→ Provocativo | [1-5] | [...] |

**Posição-âncora da marca:** [resumo em 1 frase — ex: "marca pende pra direto-sincero-coloquial, com leve provocação contida; modula pra mais sério em crisis e + íntimo em email pessoal"]

### 4.9 Estrutura típica de peças escritas

**Caption Instagram (post longo):**
- Abertura: [formato — fato datado / observação / cena / pergunta de objeção]
- Desenvolvimento: [como expande — 2-3 parágrafos curtos / 1 parágrafo denso]
- Fechamento: [pivot / CTA / frase de impacto / pergunta provocativa]
- CTA padrão (se houver fixo): [...]

**Caption Carrossel:**
- Headline (1 frase, fora do carrossel): [formato]
- Body curto (2-4 frases): [função — convite a ler o carrossel]
- CTA: [...]

**Email marketing padrão:**
- Subject line: [formato — pergunta / fato / referência cultural]
- Preview: [função — complementa subject]
- Saudação: [formato — "Oi [nome]" / "Boas-vindas à [marca]" / sem saudação]
- Abertura do corpo: [formato — fato / observação / contexto]
- Desenvolvimento: [estrutura — 2-3 parágrafos / lista enxuta / 1 argumento desenvolvido]
- CTA: [1 principal por email]
- Assinatura: [nome + cargo / só nome / sem assinatura]

**Email transacional:**
- Estrutura: ["Confirmação. [Próximo passo]. [Canal de dúvida]."]
- Sem saudação institucional ("Olá, prezado(a)")
- Sem agradecimento institucional ("Obrigado por escolher nosso produto")

**Página de venda (long-form):**
- Hero: [headline + sub + CTA]
- Problema: [...]
- Solução / diferenciador: [...]
- Prova social: [...]
- Preço: [formato — valor único / planos / desconto]
- CTA final: [...]
- FAQ: [opcional]

**LinkedIn post:**
- Abertura (1ª linha): [hook obrigatório, antes do "ver mais"]
- Body: [formato — argumento desenvolvido / lista de 3 pontos / case curto]
- Fechamento: [pergunta provocativa / declaração / convite]

### 4.10 Formatos canônicos da marca

**Bio Instagram (≤150 caracteres + link):**

```
[Linha 1 — identidade/categoria + diferenciador]
[Linha 2 — promessa/benefício]
[Linha 3 — CTA + link na bio]
```

**Versão atual (cole aqui):** [bio aprovada]

**Foto de perfil (Instagram, LinkedIn, Twitter):**

- **Conteúdo visual:** [logo isolado / monogram / fotografia do fundador / ilustração / símbolo]
- **Background:** [paleta da marca — primary / dark / light / fotográfico]
- **Treatment:** [...]
- **Tamanho de exibição (raio circular):** garantir legibilidade em 40px (mobile) e 110px (perfil)

**Highlight covers (Instagram):**
- **Estilo:** [tipográfico / iconográfico / fotográfico]
- **Paleta:** [tokens da seção 3.1]
- **Tipografia (se tipográfico):** [token]

**Headline padrão (post, anúncio, blog):**
- **Comprimento:** [...]
- **Estrutura preferida:** [pergunta / declaração / dado + virada / formato dois-pontos]
- **Exemplos aprovados:** [3-5 headlines reais]
- **Exemplos proibidos:** [genéricos do nicho]

**Subhead/sub-título:**
- **Função:** [complementa headline / contextualiza / antecipa benefício]
- **Comprimento:** [≤2 linhas]

**CTA padrão:**
- **Comprimento:** [1-3 palavras]
- **Tom:** [imperativo direto / convite / pergunta retórica]
- **Exemplos aprovados:** [verbos da casa — ex: "Começar", "Quero saber", "Conta pra mim"]
- **Exemplos proibidos:** [genéricos — "Saiba mais", "Clique aqui", "Confira"]

**Texto de botão:**
- **Estilo:** [verbo de ação específico, primeira pessoa do singular permitida ("Quero o DNA"), nunca "Submit" ou "Confirmar" genérico]

**Hashtags:**
- **Política:** [usa / não usa / só institucionais]
- **Quantidade máxima:** [3-5 / 10-15 / mínimo possível]
- **Tipo:** [próprias da marca / nicho / mistas]

### 4.11 Roteiros e scripts (se a marca produz vídeo)

**Reels / TikTok (15-30s):**
- **Gancho (3 primeiros segundos):** [formato típico — fato datado / pergunta de objeção / cena visual chocante / declaração contraintuitiva]
- **Desenvolvimento (10-20s):** [quantos pontos / ritmo / estrutura — listagem 3 itens / desenvolvimento de 1 ideia / antes-depois]
- **Fechamento + CTA (3-5s):** [formato]
- **Voz:** [1ª pessoa singular / 1ª plural / 3ª pessoa narrativa]
- **Captions:** [referência à seção 3.8.8]

**YouTube (5-10min):**
- **Cold open:** [usa ou não — se sim, formato]
- **Intro:** [comprimento + formato]
- **Estrutura:** [tópicos numerados na thumbnail / desenvolvimento livre cinematográfico / entrevista]
- **Outro:** [CTA + sub + próximo vídeo]

**Stories (sequência típica):**
- **Quantidade por sequência:** [3-7 stories]
- **Estrutura:** [hook → conteúdo (2-4 stories) → CTA]
- **Stickers:** [poll / quiz / question — quando usar com propósito; sem stickers decorativos]

**Voice-over:**
- **Quem narra:** [fundador / locutor profissional / IA voice / sem regra]
- **Tom da narração:** [conversacional íntimo / institucional sóbrio / didático calmo]
- **Ritmo:** [palavras por minuto aproximado / pausas marcadas]

### 4.12 Microcopy (se a marca tem produto digital ou interface)

**Empty states:** [tom — útil + propositivo, nunca apologético — ex: "Nada por aqui ainda. Comece criando [X]."]

**Mensagens de erro:**
- ❌ "Algo deu errado" — vago e estéril
- ✅ "Não consegui salvar — sua internet caiu? Tenta de novo."

**Confirmações:** [formato direto, sem "Sucesso! Sua ação foi realizada com êxito"]

**Loading states:** [contextual quando possível — "Buscando referências..." > "Carregando..."]

**Tooltips:** [≤8 palavras, função descritiva]

**Onboarding texts:** [tom — orientativo sem condescendência, evita "vamos lá!", "vamos começar essa jornada juntos!"]

### 4.13 Idioma e localização

**Idioma principal:** [pt-BR / pt-PT / en / es / outro]
**Outros idiomas:** [se a marca opera multilíngue — quais e em que canais]
**Variantes regionais:** [se há sotaque/regionalismo deliberado]
**Inglês embedded:** [palavras inglesas aceitas no pt-BR — ex: "views", "craft", "fit"; e proibidas]
**Tradução de idiomas:** [estratégia — tradução literal / adaptação cultural / re-criação]

### 4.14 Voz audível (input pra ElevenLabs / voiceover)

(Só preencher se a marca produz vídeo / podcast / voiceover. Senão pular.)

**Timbre:** [grave / médio / agudo]
**Ritmo:** [lento ~120 palavras/min / médio ~150 / rápido ~180+]
**Sotaque:** [neutro / regional (qual) / internacional (qual)]
**Ênfase:** [dramática / neutra / sussurrada]
**Vozes-referência:** [2-3 locutores/podcasters/personagens cujo som representa a marca]
**Pausas/respiração:** [marcadas vs corridas — qual estilo]
**Justificativa:** [parágrafo conectando a voz audível à voz escrita capturada em 4.1-4.5]

### 4.15 Estrutura de campanha

**Modelo:** [hub-and-spoke (mensagem-âncora + derivadas por canal) / sequencial (mensagem evolui ao longo do tempo) / outro modelo]

**Hierarquia padrão:**
1. **Lead message:** [1 frase âncora — a tese central de qualquer campanha]
2. **Ângulos secundários:** [3-5 derivações da lead — cada uma é uma faceta do mesmo argumento]
3. **Variações por canal/formato:** [como cada ângulo se transforma em caption / email / post / video / ad]

**Tipologia de imagens por papel na campanha** (3-tier, proposto por arquétipo):

| Papel | Função | Quantidade típica |
|---|---|---|
| **Teaser** | Antecipação curta, alta intensidade visual. Roda 3-7 dias antes do lançamento. | 1-2 |
| **Principais (hero)** | Imagens-âncora da campanha. Carregam a lead message. Roda no peak. | 1-3 |
| **Secundárias (suporte)** | Variações que expandem o argumento (product details, lifestyle, UGC, ambiental). Roda durante todo o ciclo. | 3-10 |

**Tipologia por arquétipo da marca:**
- **E-commerce:** hero (1) + product angles (3-5) + lifestyle (2-3) + UGC (2-3)
- **SaaS:** hero feature (1) + UI screenshots (3) + use case lifestyle (2)
- **Creator/educator:** face shot (1) + cards conceito (3-5) + bastidor (2)
- **Marca de mídia:** cover (1) + illustrative cards (3-5)
- **Luxo:** hero campaign (1) + product detail (2-3) + ambiental (2)

**Exemplo aplicado:** [se a marca já tem uma campanha real, mostrar a estrutura. Senão, propor exemplo baseado no princípio editorial]
**Justificativa:** [parágrafo: por que essa estrutura serve a marca em vez de outras]
```

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## Seção 5 — Ferramentas e workflow

```markdown
## 5. Ferramentas e workflow

### 5.1 Stack

| Categoria | Ferramenta | Função na marca |
|---|---|---|
| Design | ... | ... |
| Copy | ... | ... |
| Imagem IA | ... | ... |
| Vídeo | ... | ... |
| Organização | ... | ... |
| Publicação | ... | ... |

### 5.1.1 Roteamento de engine de imagem por tipo de peça

Quando o pipeline precisa gerar imagem, o roteamento é:

| Tipo de peça | Engine preferida | Por quê |
|---|---|---|
| Logo placement / mockup | Higgsfield CLI + Nano Banana 2 | [razão] |
| Product shot | Higgsfield CLI + Nano Banana 2 | [razão] |
| Carrossel ilustrativo | Higgsfield CLI + Nano Banana 2 | [razão] |
| Foto editorial | Higgsfield CLI + Nano Banana 2 | [razão] |
| Frame de motion / vídeo | Higgsfield CLI + Nano Banana 2 para frames; engine de video do produto para motion | [razão] |

**Polish final:** [upscaler + retoque — qual ferramenta, em que peças aplica]

Detalhes técnicos (custo por geração, parâmetros recomendados, casos de borda) em `inteligencias/10-Image-Generation-Engine.md`.

### 5.2 Workflow típico de criação

1. [passo 1 — ex: "ideia surge em [contexto]"]
2. [passo 2]
3. [passo 3]
4. [passo 4]
5. [passo 5]

> Documentado pra que outros agentes/colaboradores consigam encaixar nos pontos certos do fluxo existente.
```

---

## Seção 5.5 — Audiência

```markdown
## 5.5 Audiência

### Persona principal

**[Nome fictício], [idade], [profissão], [cidade]**

[Parágrafo descritivo: o que faz, contexto familiar/social, faixa de renda, formação, hobbies, ferramentas que usa, rotina semanal típica.]

**Decisão semanal canônica que conecta com a marca:** [...]
**Aspiração funcional:** [o que ela quer conseguir fazer]
**Aspiração identitária:** [como ela quer ser percebida]
**Medo profissional:** [o que ela teme errar]
**Medo identitário:** [como ela teme parecer]
**Touchpoints:** [onde ela passa tempo digitalmente — apps, comunidades, podcasts]

### Anti-persona

[Pessoa específica e legítima que vem te procurar mas NÃO é cliente certo. Detalhes concretos, não caricatura.]

**Sinais de alerta:** [3-5 comportamentos que indicam que é anti-persona]
**Como recusar:** [script honesto de recusa]

### Linguagem da audiência

**Palavras que ela própria usa:** [vocabulário do nicho dela]
**Referências culturais que ela consome:** [livros, podcasts, séries, marcas que ela admira]

### 5.5.5 Filtro editorial (temas in/out + ângulo)

**Temas que a marca cobre (5):**
1. [tema 1] — [1 frase de por quê é central]
2. [tema 2] — [...]
3. [tema 3] — [...]
4. [tema 4] — [...]
5. [tema 5] — [...]

**Temas que a marca evita (5):**
1. [tema 1] — [1 frase de por quê fica de fora]
2. [tema 2] — [...]
3. [tema 3] — [...]
4. [tema 4] — [...]
5. [tema 5] — [...]

**Ângulo único:** [1 frase — como a marca enquadra QUALQUER tema. É o filtro que torna conteúdo da marca reconhecível independente do tópico.]

**Aplicação automatizada:** quando o Scout / Content Multiplier puxa do feed de notícias, só passa pelos filtros acima. Notícias fora dos 5 temas-in ou que conflitam com os temas-out são descartadas silenciosamente.
```

---

## Seção 5.6 — Comportamento de marca

```markdown
## 5.6 Comportamento de marca

### Princípios comportamentais (3-5 frases)

1. [Princípio 1 — ex: "Toda interação é editorial. Resposta a comentário tem tanto cuidado quanto post."]
2. [Princípio 2]
3. [Princípio 3]

### Mapa de canais

| Canal | Tom | Frequência | Quem responde | SLA |
|---|---|---|---|---|
| Instagram (post) | Editorial | [...] | [...] | n/a |
| Instagram (story) | Conversacional | [...] | [...] | n/a |
| Instagram (DM) | Resolutivo humano | reativo | [...] | [X horas] |
| Email transacional | Factual | imediato | sistema | n/a |
| Email marketing | Editorial íntimo | [...] | [...] | n/a |
| LinkedIn | Editorial profissional | [...] | [...] | [X dias] |
| Comentário em outras marcas | Conversacional | reativo | [...] | n/a |

### Crisis playbook

**Nível 1 — Confusão** (comentário individual de dúvida): resposta no canal mesmo dia, voz padrão.
**Nível 2 — Alerta** (vários comentários sobre mesmo issue): resposta no canal + DM aos vocais. Pinned post se necessário.
**Nível 3 — Crisis pequena** (issue ganhou visibilidade): resposta institucional formal em até 6h.
**Nível 4 — Crisis grande** (virou notícia): resposta em até 2h. Comunicado em todos os canais.
**Nível 5 — Crisis sistêmica** (ameaça reputacional duradoura): resposta jurídica + comunicação coordenada.

**Princípios da resposta:**
- Velocidade > precisão perfeita
- Assumir ANTES de explicar
- Sem culpar terceiro
- Sem passivo-agressivo
- Ação concreta com prazo

### Calendário comportamental

**Datas que sempre tocamos:**
- [Data 1] — [como]
- [Data 2]
- ...

**Datas que NÃO tocamos:**
- [Data 1] — [por que]
- [Data 2]
- ...

### Política de emoji

**Onde permite:** [Instagram caption, story, DM]
**Onde não permite:** [LinkedIn, email transacional, web]
**Emojis aprovados:** `→` `•` `—` `✅` `❌` [+ específicos da marca]
**Emojis proibidos:** 🔥 💯 🚀 💪 🙏 [+ qualquer emoji animado]

### Bordões e gírias da casa

**Expressões que usamos:** [lista]
**Expressões saturadas que evitamos:** [lista]

### Como agradecemos / recusamos / nos desculpamos

**Agradecimento:** [exemplo curto]
**Recusa:** [exemplo curto, validar → motivo → alternativa]
**Desculpa:** [exemplo curto, sem desculpa institucional]

### Cadência editorial (calendário de postagem)

Entrada crítica para calendário de postagem com Notion MCP.

**Arquétipo da marca** (proposto pelo Maestro com base em tier + categoria + audiência):
- [ ] Luxo (Aesop / Loewe) — escassez deliberada
- [ ] Mídia/conteúdo (n+1 / Stratechery) — ritmo editorial
- [ ] SaaS B2B (Stripe / Linear) — product-led
- [ ] Mass e-commerce (Shein / Amazon) — alta frequência
- [ ] Creator solo — face única recorrente
- [ ] B2B serviço profissional (consultoria / advocacia) — autoridade ocasional
- [ ] Outro arquétipo — qual?

**Mapa de cadência por canal:**

| Canal | Frequência | Dias preferidos | Time-of-day | Ritmo |
|---|---|---|---|---|
| Instagram (post/carrossel) | [X×/sem] | [ter/qui/sex] | [10h / 14h / 19h] | [sprint / always-on] |
| Instagram (story) | [X/dia] | diário | [manhã / noite] | always-on |
| Instagram (reel) | [X×/sem] | [...] | [...] | [...] |
| LinkedIn | [X×/sem] | [ter/qua/qui] | [8h / 12h] | [...] |
| Newsletter/email marketing | [1×/sem · 2×/mês · 1×/mês] | [terça] | [9h] | [...] |
| YouTube | [...] | [...] | [...] | [...] |
| TikTok | [...] | [...] | [...] | [...] |
| Outros canais | [...] | [...] | [...] | [...] |

**Defaults de mercado por arquétipo** (referência pro Maestro propor):

| Arquétipo | Instagram | Newsletter | Long-form |
|---|---|---|---|
| Luxo | 2-3×/sem post + sem story diário | mensal | trimestral |
| Mídia/conteúdo | 1 ensaio/sem + stories diários | quinzenal | semanal |
| SaaS B2B | 2-3×/sem LinkedIn | mensal product update | mensal blog |
| Mass e-commerce | 5-7×/sem + daily stories | weekly | n/a |
| Creator solo | 3-5×/sem + daily stories | weekly | n/a |
| B2B serviço | 1-2×/sem LinkedIn | mensal | trimestral |

**Ritmo de campanha:** [sprint de lançamento (peaks pontuais, intensidade alta por 7-14 dias) / always-on (volume constante, intensidade média) / híbrido]

**Sazonalidade:** [meses/períodos de pico vs vale na marca]

**Justificativa:** [parágrafo: por que essa cadência casa com o arquétipo e com o calendário comportamental capturado acima]

### Gates humanos em automação

Crítico se a marca usa pipelines automatizados.

| Tipo de output | Política |
|---|---|
| Imagem gerada por IA | [auto-postada / revisão humana obrigatória / revisão se confidence < X] |
| Caption gerada por IA | [auto-postada / revisão / só revisa se contém claims factuais] |
| Reply em DM | [auto-respondida / sugestão pra humano aprovar / sempre humano] |
| Reply em comentário público | [auto / sugestão / humano] |
| Scheduled task (post agendado) | [agendamento auto-confirmado / revisão antes de cada janela] |
| Crisis communication | **SEMPRE humano** — não automatizar resposta a crise |

**Justificativa:** [parágrafo: a marca tolera quanto risco automatizado vs. precisa de controle? Como esses gates protegem reputação?]
```

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## Seção 5.7 — Aplicações por touchpoint

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## 5.7 Aplicações por touchpoint

Guidelines específicos por tipo de peça. Cada touchpoint tem template canônico em `referencias/` (ou referência externa).

### Carrossel Instagram (1080×1350 — 4:5)

**Total de slides padrão:** [5 / 8 / 10 — qual é default + flexibilidade aceita]

**Estrutura por posição:**
- **Slide 1 (gancho):** [tipografia display grande (display-xl/display-l), fundo X, função: parar o scroll em <1s. Tem brand bar? Logo?]
- **Slides 2 a N-1 (desenvolvimento):** [tipografia body (body-l/body-m), fundo Y, função: 1 ideia por slide, máximo X palavras]
- **Slide N (CTA):** [estrutura visual + CTA padrão da marca capturado em 4.10]

**Hierarquia tipográfica no card:**
- Slide 1: [display-xl ou display-l? Por quê]
- Desenvolvimento: [body-l ou body-m? Quebra de linha máxima?]
- CTA: [tipografia + tamanho da call]

**Fundos:** [uniformes (todos iguais) / alternados (par/ímpar) / progressão (gradiente do início ao fim) / mockups + cards]

**Densidade de texto por slide:** [máximo X palavras]
**Brand bar (faixa com logo/nome):** [presente / ausente — em quais slides]

**Justificativa:** [parágrafo conectando estrutura ao princípio editorial + tom modulado pra Instagram]

### Story Instagram (9:16)
- Frequência: [X stories/dia]
- Tipo de conteúdo: [bastidor / convite / repost de comentário / link externo]
- Música: [permitida / proibida]
- Stickers: [só location e mention; sem decorativos]

### Reels (9:16)
- Duração padrão: [15-30s]
- Estilo de edição: [referência à seção 3.8.8]
- Caption: [curta + CTA / longa explicativa]

### Email transacional
- Template: [width 600px, sans serif body]
- Assinatura: [nome do remetente + cargo]
- Reply-to: [email humano monitorado]

### Email marketing
- Frequência: [...]
- Subject line: [≤45 caracteres, específico, sem clickbait]
- Preview text: [complementa, não repete]
- CTA: [1 principal por email, claro]

### Página de venda / landing
- Estrutura típica: [hero → problema → solução → prova → preço → CTA]
- Comprimento: [...]

### Anúncio (Meta/Google)

**Copy:**
- Hook nas primeiras 3 palavras
- Headline ≤125 caracteres, body ≤90
- CTA específico

**Formatos cobertos:**
- **9:16 (Story/Reel ad — 1080×1920)** — safezone: 250px no topo + 350px na base (UI da plataforma cobre). Texto-chave fica entre essas duas zonas.
- **4:5 (Feed ad vertical — 1080×1350)** — frame inteiro visível, sem safezone. Hierarquia: hook visual no terço superior, contexto no meio, CTA no terço inferior.
- **16:9 (YouTube/horizontal — 1920×1080)** — safezone YouTube: 5% nas bordas (banner pode cobrir). Pre-roll: primeiros 5s decisivos.
- **1:1 (Square — 1080×1080)** — formato fallback pra cross-posting onde 4:5 não cabe.

**Variantes específicas da marca:** [carrossel ad / lead form / collection / dynamic creative — quais usa e estrutura]
**Direção visual:** imagem/vídeo seguem direção fotográfica da Seção 3.8 + caption design 3.8.10 (se vídeo)
**Justificativa:** [parágrafo conectando os formatos ao princípio editorial]

### Apresentação/deck
- Template base: [16:9, paleta dark predominante]
- Tipografia: display pra títulos, body pra conteúdo
- Anti-padrões: [bullets longos, slides com muito texto]

### Outros touchpoints específicos da marca
- [...]
```

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## Seção 6 — Síntese estratégica

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## 6. Síntese estratégica (insight emergente)

[3-5 parágrafos em prosa estratégica, não compilação]

**Fio condutor central:** [observação que emerge do conjunto, não algo que a pessoa verbalizou]

**Tensão produtiva que a marca encarna:** [oposição que coexiste bem — ex: "rigor editorial + acessibilidade conversacional"]

**Ângulo de diferenciação que emerge:** [observação própria do Maestro a partir da combinação das dimensões]

**Marcas análogas que ocupam espaço parecido:** [2-3 referências do mesmo "espírito", de outros nichos]
```

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## Seção 7 — Como usar este arquivo

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## 7. Como usar este arquivo

Este DNA é a **base de todo projeto criativo da marca**. Toda peça (texto, imagem, vídeo, página, post, email, anúncio) consulta esse arquivo PRIMEIRO.

**Pra usar com IA:** cole o conteúdo no início de qualquer conversa (Claude, ChatGPT, Gemini) — a IA produz já na voz e visual da marca.

**Pra usar como manual:** designer, copy, agência ou novo membro do time lê este arquivo antes de tocar em qualquer peça da marca.

**Pra editar:** abra em qualquer editor de texto. Próxima execução do Maestro reflete as edições.

**Pra evoluir:** quando a marca passar por mudança significativa (rebrand, novo produto principal, novo público), peça pro Maestro rodar `evolve` — ele guia atualização estruturada e versiona o histórico abaixo.
```

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## Seção 8 — Histórico de versões

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## 8. Histórico de versões

| Data | Versão | O que mudou | Por quê |
|---|---|---|---|
| [YYYY-MM-DD] | 1.0 | Versão inicial gerada pelo Maestro | Setup inicial da marca |
```

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## Princípios obrigatórios na geração

Quando o Maestro gerar o `resultado/DNA.md` e `resultado/DNA.pdf`, segue estes princípios:

Antes de renderizar o PDF, o Maestro deve aplicar também `18-Design-Director.md`. Esse arquivo é a trava visual do documento e tem prioridade sobre qualquer renderização que pareça markdown, relatório ou página mal diagramada.

### 0. Não é relatório: é uma história bem provada

O PDF único precisa ler como uma redação clara sobre a marca. Ele pode conter análise profunda, mas não pode parecer planilha, laudo frio ou lista técnica. O trabalho do Maestro é transformar evidências em entendimento.

Critério de qualidade:

- Se só descreve o que existe, está incompleto
- Se não explica o contexto, está solto
- Se não mostra o que as referências significam, está raso
- Se não traduz visual, voz e comportamento em linguagem simples, está técnico demais
- Se não forma uma história coerente do começo ao fim, está mal editado
- Se uma pessoa de marketing não entende sem ajuda, está mal escrito

### 0.1 Linguagem obrigatória

O DNA final deve usar linguagem simples, direta e humana.

Regras de escrita:

- Frases completas, com começo, meio e fim
- Toda frase visível começa com letra maiúscula
- Pontuação correta em títulos, tópicos, legendas, tabelas e PDF
- Parágrafos curtos, mas não picotados
- Nada de travessão
- Nada de jargão sem explicação
- Nada de frase truncada
- Nada de fragmento solto que pareça anotação interna
- Nada de frase longa tentando explicar tudo de uma vez
- Preferir palavras comuns a termos técnicos
- Explicar termos inevitáveis em linguagem simples
- Escrever como uma redação bem editada, não como tópicos soltos
- Manter o texto contextual, direcionado e padronizado

Regra didática: quem lê o DNA não tem obrigação de conhecer branding, design, tipografia, fotografia, UI, UX, contraste ou termos técnicos. Cada orientação precisa explicar o que fazer e por que aquilo importa. Exemplo ruim: `Dois acentos na mesma peça.` Exemplo correto: `Evite usar duas cores de acento na mesma peça, porque elas competem entre si e deixam a composição confusa. Escolha uma cor de destaque por vez.`

O tom do documento deve ser seguro, preciso e fiel à marca estudada. Se a marca é agressiva, ácida, debochada, provocativa, sexual, popular, ríspida, institucional, delicada, técnica, punk, debochada ou usa palavrões, o DNA deve registrar isso sem suavizar. A profundidade vem da leitura das evidências, não de palavras difíceis.

### 0.2 Autenticidade forense da personalidade

O Maestro não é censor, polidor ou consultor tentando deixar a marca mais aceitável. O Maestro é um analista direto, reto e forense. Ele documenta a personalidade como ela é observada e como ela deve operar.

Regras:

- Não suavizar a personalidade real da marca por gosto pessoal, prudência genérica ou tabu abstrato
- Não transformar marca agressiva em "segura", marca debochada em "simpática", marca explícita em "elegante" ou marca popular em "premium"
- Se a marca usa palavrões, registrar quais usa, com que frequência, em que contexto, com que intenção e onde isso funciona
- Se a marca provoca, confronta, ironiza ou pressiona, documentar o mecanismo com precisão
- Se a marca tem força, raiva, urgência, tensão, sensualidade, humor ácido ou linguagem bruta, isso entra no DNA como traço de identidade
- Separar "não combina com a marca" de "eu evitaria". O primeiro é análise. O segundo não pertence ao DNA
- Só marcar como limite aquilo que for evidência da própria marca, restrição legal, restrição de plataforma, risco comercial real ou pedido explícito do usuário
- Quando houver tensão entre autenticidade e risco, documentar a tensão. Não apagar a autenticidade

### 1. Toda escolha tem justificativa

Nenhuma cor, fonte, princípio, palavra entra sem **um parágrafo curto explicando por quê**. Justificativa permite decisão coerente em situações novas pelos agentes/pessoas que vão produzir conteúdo depois.

### 2. Cores semânticas sempre presentes

Mesmo que a pessoa não tenha pedido, o Maestro sugere `success/warning/error/info`. Pode ser:
- **Padrão WCAG** (#16A34A success, #EAB308 warning, #DC2626 error, #2563EB info) — mais legível em UI, universal
- **Derivadas da paleta da marca** — mais coeso visualmente, sacrifica um pouco de legibilidade UI

A pessoa escolhe, mas a seção sempre existe.

### 3. Tons derivados sempre presentes

Mesmo se a pessoa só deu primária, o Maestro calcula e documenta `primary-light`, `primary-dark`, `primary-5`, `primary-15`, `primary-30`. Outras peças vão precisar.

### 4. Hierarquia tipográfica completa sempre presente

Mesmo se a pessoa só citou a fonte display, o Maestro propõe escala completa (display-xl até mono-s) e pede validação. Sistema sem hierarquia completa força improvisação depois.

### 5. Regras de aplicação são tão importantes quanto os tokens

Definir `primary = #X` é metade do trabalho. A outra metade é "quando usar primary, quando NUNCA usar primary, com quais outras cores combina". Sem isso, próxima IA usa primary de fundo de bloco e quebra a marca.

### 6. Tons modulados por contexto na voz

Marca fala diferente em caption vs. email transacional vs. crise. Maestro mapeia 5-7 contextos típicos e define tom predominante de cada um, com exemplo de abertura.

### 7. Onde a pessoa não respondeu, propõe baseado em raciocínio

Se a pessoa não definiu cores semânticas, Maestro **propõe** com justificativa baseada na paleta dela e pede validação. Não deixa `[a definir]` em coisas operacionais — só em dados administrativos (nome, @, URL).

### 8. Referências, links e imagens são parte do DNA

Tudo que estiver em `referencias/` e tudo que estiver listado em `discovery/link-inventory.md` e `discovery/asset-inventory.md` deve ser considerado antes da geração: site, Instagram, LinkedIn, portfólio, blog, newsletter, PDFs, decks, links salvos, concorrentes, referências aspiracionais, anti-referências, imagens, logos, paletas, fontes, textos, fotos, vídeos, VFX, mockups, prints, selfies e materiais soltos.

Quando houver links ou arquivos, o Maestro precisa fazer análise profunda antes de escrever o DNA: seguir páginas internas relevantes, comparar canais, mapear recorrências, identificar inconsistências e registrar limites de acesso. Essa análise gera `discovery/link-analysis.md`, `discovery/asset-analysis.md`, `discovery/dna-observado.md` e `discovery/gaps-e-hipoteses.md`. O `DNA.md` deve incorporar essas descobertas na seção "Fontes estudadas" e usar as hipóteses observadas para justificar estratégia, voz e visual.

Quando houver site, a análise precisa incluir um raio-x do site: páginas navegadas, textos lidos, imagens interpretadas, estrutura da jornada, tom de voz, comportamento, promessa, prova, objeções, conversão, margens, respiros, grid e ritmo visual. O site deve ser lido como uma manifestação íntima da marca, não como uma página solta.

Em sites ricos em imagens, o Maestro deve criar `discovery/site-visual-inventory.md` e analisar visualmente um volume proporcional ao material encontrado. O piso é 12 imagens relevantes quando houver esse volume disponível. Em sites com repertório visual grande, o esperado é estudar 20 a 60 imagens, incluindo hero, produto, pessoas, ambientes, mockups, ícones, ilustrações, banners, cases, aplicações e frames de vídeo. Se um site claramente visual gerar só um logo e poucas imagens, a análise está incompleta e precisa ser refeita ou justificada por limite de acesso.

Se houver imagens, vídeos, VFX ou mockups, eles precisam aparecer no raciocínio do `DNA.md` com análise explícita de composição, luz, paleta, percentual de uso visual de cor, textura, tipografia, atmosfera, linguagem, motion, ritmo e instruções de uso. O `resultado/DNA.pdf` precisa incorporar esses materiais como parte editorial do documento, não apenas como anexo solto. Este é o único PDF final do fluxo.

Fotos e tipografia são obrigatórias na análise quando existirem sinais disponíveis. O Maestro deve procurar fotos em site, redes, portfólio, PDFs, decks, prints, mockups e arquivos enviados. Também deve procurar tipografia em CSS público, imagens, PDFs, logos, prints e materiais editoriais. Se não encontrar, precisa registrar claramente "não encontrado" e explicar onde procurou.

A leitura visual deve ser intensa. O Maestro deve analisar como as coisas acontecem visualmente: como a foto é feita, como a luz entra, onde existe sombra, que projeções aparecem, como pessoas posam, como produtos são segurados, apoiados, embalados, aproximados ou isolados, como serviços são representados, que superfícies aparecem, que profundidade de campo existe, que textura domina, que tipo de recorte e edição se repete, e que linha editorial isso constrói.

Se o usuário enviar imagens que contenham instruções, tabelas ou exemplos de conteúdo, o Maestro deve ler essas imagens como texto e estrutura. Elas podem definir o que o DNA precisa conter. Isso não significa usar a estética visual dessas imagens como identidade do PDF.

Checklist obrigatório de conteúdo quando aplicável:

- **Tipos de referência:** marcas, diretores/fotógrafos, design/editorial, cinema e cultura
- **Tom de voz:** tom geral, ritmo, vocabulário, evitar, humor e posicionamento
- **Visual:** paleta, estética, composição, luz, textura e referências
- **Fotografia:** direção, iluminação, sombra, projeção, pose, produto/serviço, cenário, lente percebida, tratamento e linha editorial
- **Tipografia:** famílias, lettering, pesos, escala, hierarquia, contraste, espaçamento, função e personalidade

Cada item precisa sair do nível "pergunta guia" e virar leitura extraída da marca: o que foi observado, o que significa, como aplicar e o que evitar.

### 9. O PDF absorve a marca

O `resultado/DNA.pdf` deve seguir a base visual extraída da marca sempre que possível. Isso inclui logotipo, tipografia, cores, margens, respiros, espaços vazios, densidade visual, grid, proporção de imagens, estilo de capa, aberturas de seção e detalhes gráficos.

O documento não deve usar um template genérico se houver material suficiente para entender a marca. Ele deve parecer uma continuação natural da identidade analisada. Se o logotipo existir e tiver qualidade suficiente, deve aparecer no PDF. Se não existir, o Maestro registra isso e compõe o documento com os outros sinais visuais disponíveis.

Não usar quadrados de cor em ASCII, marcações improvisadas ou aparência de relatório exportado. Paleta deve ser mostrada em blocos reais de cor, imagens precisam ter layout de estudo visual, e a página deve ter composição deliberada.

Galeria visual não é anexo. Ela deve parecer prancha de magazine ou apresentação: imagem hero, mosaicos, recortes, páginas de estudo, legendas discretas e volume proporcional ao material. Se o site tiver 20 imagens relevantes, o PDF não pode mostrar só 3. O mínimo aceitável é refletir a abundância visual extraída ou explicar limite técnico real.

O Maestro deve agir como designer antes de agir como diagramador automático. Texto longo vira cards, listas, colunas, tabelas ou páginas adicionais. Nunca entregar parágrafo embolado, grudado, sem hierarquia ou sem ritmo. Imagens devem preservar proporção por padrão. Corte só é permitido quando for decisão estética clara e nunca deve mutilar produto, rosto, lettering, embalagem ou informação importante.

Cada página precisa passar por critérios básicos de design: margem consistente, respiro real entre bloco de imagem e bloco de texto, regra dos terços quando houver narrativa visual, contraste claro entre título, corpo, legenda e metadado, contextualização do que está sendo exibido e tipografia aderente à marca ou uma aproximação justificável quando a fonte exata não estiver disponível.

Estética não é acabamento. Estética, design system, aparência, diagramação, bom visual, elegância e sensação de capricho representam a maior parte da percepção de qualidade do PDF. Se o documento parecer feio, pobre, triste, desleixado, genérico ou mal diagramado, ele falhou, mesmo que o texto esteja correto. O Maestro deve revisar e renderizar de novo até o material parecer uma apresentação visual de alto nível.

Texto nunca pode aparentar markdown no PDF. Tópicos precisam ser diagramados como tópicos: cada item com linha própria, respiro, marcador visual, numeração, card ou coluna. Nunca transformar uma lista em parágrafo corrido, nunca deixar símbolos de markdown visíveis, nunca colar tópicos numa única linha.

O PDF deve ser direto e consolidado. O `DNA.md` pode ser mais completo e operacional, mas o `DNA.pdf` precisa transformar profundidade em leitura inteligente. Não criar manual gigante, tosco ou cheio de espaço em branco. Não passar informação importante para produzir volume. A apresentação deve priorizar síntese, tópicos claros, listas numeradas, matrizes, pranchas visuais e parágrafos curtos bem definidos.

### 10. A interpretação prova o sistema

Todo DNA completo deve mostrar como as referências foram interpretadas. O Maestro precisa traduzir cada conjunto importante de materiais em significado, regra e implicação para a marca. Não é obrigatório produzir peças novas, imagens ou campanhas. O mais importante é documentar bem o que as referências ensinam.

### 11. Onde a pessoa não respondeu E o Maestro não tem como propor, deixa explícito

Em coisas estratégicas/identitárias que só a pessoa pode definir, deixa `[a definir]` ou `[em construção]` — nunca inventa.

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## Como o Maestro usa este arquivo

1. **Antes do Passo 1.6 (Gerar DNA.md):** lê este arquivo silenciosamente pra ter a estrutura completa em mente
2. **Durante a geração:** segue a estrutura exata, preenche cada seção com o material que coletou no briefing + tudo que foi analisado em `referencias/`
3. **Onde faltou material:** propõe inteligentemente (ver princípios 7, 8, 9, 10 e 11)
4. **Após gerar:** salva `resultado/DNA.md`, renderiza o PDF único `resultado/DNA.pdf` e mostra à pessoa que o material final está pronto, sem citar este arquivo template

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## Tamanho esperado do DNA.md gerado

Marca em construção (briefing curto, poucos materiais): **~3.000-5.000 palavras** (15-25 KB)
Marca em operação (briefing completo, materiais ricos): **~4.000-8.000 palavras** (20-40 KB)
Marca/campanha em Audit-first com muitas referências e arquivos: **~6.000-10.000 palavras** (30-60 KB), com imagens e trechos analisados no PDF único quando fizer sentido

Se o DNA.md gerado tiver menos de 2.500 palavras, **falta profundidade** — Maestro deve revisar se cobriu todas as seções com justificativas suficientes.
Se um Audit-first com material rico não trouxer ideia central, leitura profunda das referências e tradução clara para voz, visual e comportamento, **faltou interpretação** — Maestro deve revisar antes de renderizar o PDF.
