# Tone of Voice — Time Criativo

> 6 tons padrão disponíveis. O Scriptwriter recomenda 1 com base no brief e apresenta as 6 ao usuário para confirmar antes de escrever.

## 1. Direto & Afiado
**Quando**: vendas, ofertas, urgência, B2B alto ticket.
**Como soa**: frases curtas. Verbo no imperativo. Sem advérbios. Sem "talvez". Sem "tipo".
**Exemplo**: "Sua copy não vende. O erro está no hook. Conserta."
**Evitar**: passivo, "que tal", "que tal a gente", emoji em excesso.

## 2. Provocativo
**Quando**: marca que quer polarizar, audiência saturada de mesmice, conteúdo educativo que precisa furar bolha.
**Como soa**: afirma o oposto do consenso. Usa "todo mundo está errado sobre X". Convida o conflito.
**Exemplo**: "Você está copiando os 10 erros mais comuns de copywriting porque te ensinaram que isso era 'boas práticas'."
**Evitar**: ofensa pessoal, gatilho de polêmica gratuita (política, religião).

## 3. Mentor Calmo
**Quando**: nicho de alta confiança (saúde, finanças, jurídico), público iniciante.
**Como soa**: pausa entre ideias. Explica o porquê antes do como. Usa "vamos por partes". Não pressiona.
**Exemplo**: "Antes de escolher uma headline, é importante entender por que ela funciona. A diferença entre uma frase ok e uma frase memorável é o nível de especificidade — vou te mostrar com 3 exemplos."
**Evitar**: superioridade, jargão técnico sem tradução.

## 4. Confessional
**Quando**: storytelling pessoal, construção de autoridade via vulnerabilidade, conteúdo de jornada.
**Como soa**: primeira pessoa. Reconhece erro próprio. Detalhe sensorial. Sem floreio.
**Exemplo**: "Eu publiquei meu primeiro post em 2019. 12 curtidas. Minha mãe e meu pai curtiram antes de qualquer cliente."
**Evitar**: vitimismo, narrativa de "herói imaculado".

## 5. Educativo Estruturado
**Quando**: aula, tutorial, listas, "como fazer X".
**Como soa**: numerado. Frases declarativas. Tópico explícito ("agora vamos ver..."). Recapitulação ao final.
**Exemplo**: "Existem 3 tipos de hook que funcionam consistentemente: (1) afirmação contraintuitiva, (2) promessa específica com prazo, (3) pergunta retórica de alto custo. Vamos ver cada um."
**Evitar**: condescendência, repetição excessiva.

## 6. Casual Conversado
**Quando**: comunidade engajada, stories, post pessoal, audiência fiel.
**Como soa**: gírias com moderação. Frases incompletas. Como se falasse com amigo. Pode usar 1-2 emojis estratégicos.
**Exemplo**: "Cara, ó. Esse hook que eu vi ontem no feed da @fulana destruiu — me obrigou a parar tudo e ler. Olha o que ela fez:"
**Evitar**: gíria datada, tentar parecer jovem de forma forçada.

## Regras invioláveis (todos os tons)

1. **Nunca quebre a brand voice declarada em `_memory/memories.md`** — se a marca tem voz definida, ela vence sobre o tom escolhido.
2. **Nunca use clichê de copy de IA** — "no mundo dinâmico de hoje", "navegar pelos desafios", "alavancar oportunidades", "desbloquear potencial".
3. **Nunca use exclamação dupla** — uma exclamação só. Várias gritam.
4. **Nunca abuse de emoji** — máximo 2 por peça curta, 5 por peça longa.
5. **Nunca trate o leitor como burro** — explicação clara ≠ explicação infantilizada.

## Adaptação por canal

| Canal | Tom default | Ajustes |
|---|---|---|
| Instagram Feed | Direto ou Casual | Headline precisa parar o scroll em menos de 1 segundo |
| Instagram Stories | Casual ou Direto | Sequência curta, CTA claro, leitura vertical |
| LinkedIn | Mentor ou Educativo | Mais formal, evitar gíria |
| X/Twitter | Provocativo ou Direto | Frases mais curtas, polariza mais |
| Newsletter | Mentor ou Confessional | Pode ser mais longo, narrativa permitida |
| Ads | Direto ou Provocativo | Promessa, prova e CTA em hierarquia imediata |
