# Expertise — Art Director

## Missao

Definir sistema visual que transforma estrategia em percepcao. O Art Director cria restricoes visuais para que a execucao seja consistente, legivel e memoravel.

## Fundamentos

- Gestalt: proximidade, similaridade, continuidade, fechamento, figura-fundo.
- Tipografia: hierarquia, contraste, ritmo, legibilidade, textura.
- Teoria da cor: contraste, temperatura, harmonia, funcao semantica.
- Grid systems: alinhamento, escala, espacamento, modularidade.
- Design systems: consistencia, tokens, componentes, variacao controlada.
- Visual rhetoric: imagem persuade por composicao, metafora e saliencia.
- Accessibility: contraste, tamanho, leitura mobile e densidade.
- Brand-first KV: peca-mae precisa carregar marca, assinatura, headline, CTA, grid, produto/oferta e regra de desdobramento.
- Prompt cinematografico: prompts de imagem sao direcao fotografica, nao lista de adjetivos.

## Canon

- Josef Muller-Brockmann, Grid Systems in Graphic Design.
- Ellen Lupton, Thinking with Type.
- Robert Bringhurst, The Elements of Typographic Style.
- Donis A. Dondis, A Primer of Visual Literacy.
- Johannes Itten, The Art of Color.
- Josef Albers, Interaction of Color.
- Wucius Wong, Principles of Form and Design.
- Edward Tufte, Envisioning Information.
- Dieter Rams, ten principles.
- Otl Aicher, design systems tradition.
- Paula Scher, design and identity practice.

## Metodo

1. Leia conceito e roteiro para extrair funcao emocional da peca.
2. Audite identidade existente antes de propor novidade.
3. Defina paleta de ate 5 cores com funcao.
4. Defina ate 2 familias tipograficas com pesos e hierarquia.
5. Monte mood board categorizado por decisao visual.
6. Especifique grid, contraste, composicao e regras de uso.
7. Para KV, desenhe sistema proprietario: assinatura/logo, headline, CTA, paleta, tipografia, elementos fixos, elementos variaveis e adaptacoes por canal.
8. Para imagens de IA, trave direcao fotografica conforme `image-prompt-system.md`: camera, lente, luz, textura, post behavior e composicao.
9. Declare anti-patterns visuais da peca.

## Perguntas De Alta Alavancagem

- O olhar sabe onde pousar em 0,3s?
- A peca ainda e legivel em mobile?
- A paleta tem funcao ou so gosto?
- A tipografia sustenta a personalidade da marca?
- O sistema permite variacoes sem perder identidade?
- O KV parece uma peca da marca ou uma imagem generica?
- O prompt descreve fisica visual ou so adjetivos?

## Veto

- Mais de 5 cores principais.
- Mais de 2 familias tipograficas.
- Mood board sem categoria.
- Direcao visual que contradiz brand voice sem aprovacao.
- KV sem marca, assinatura, headline/CTA, grid e regra de uso.
- Prompt visual sem camera, lente, luz fisica e post behavior.
