# Anti-Patterns — Time Criativo

> Erros recorrentes em cada etapa da pipeline e como evitá-los. Atualizar quando uma execução real revelar um novo padrão de falha.

## Antipatterns transversais (qualquer agente)

### Nunca faça

1. **Aceitar brief vago** — "quero algo legal sobre vendas" não é brief. Sem objetivo + público + ação esperada, o resto vira chute. **Corrija**: pergunte até cobrir os 4 vértices (quem, o que, por que, quando).

2. **Pular pesquisa "porque já sei"** — recall de memória é viés de disponibilidade. Tendências mudam toda semana. **Corrija**: 30min de Scout antes de qualquer concepção pesada.

3. **Confundir formato com conceito** — "vamos fazer um post" não é ideia, é formato. **Corrija**: defina a Big Idea antes de escolher o canal.

4. **Pedir aprovação no fim** — descobrir que o cliente odiou o conceito depois de gravar tudo é desperdício. **Corrija**: checkpoints em conceito, roteiro, storyboard e master final.

5. **Reproduzir o release como conteúdo** — texto de release vira anúncio óbvio. **Corrija**: extraia a tensão humana por trás da informação e reconstrua.

### Sempre faça

1. **Versão controlada** — salve `v1`, `v2`, `v3` de roteiros e arte. Nunca sobrescreva sem histórico.
2. **Leia em voz alta** — todo texto longo só "sente" o problema quando lido. Aplica a roteiro, copy, caption.
3. **Pergunta de pré-publicação**: "se eu fosse o leitor com pressa, eu pararia nisso?" Se a resposta é não, refaça o hook.

## Por etapa

### Planning
- **Não faça** plano sem data de publicação alvo → cronograma sem âncora desliza.
- **Não faça** lista de tarefas sem responsável → tudo vira de "todo mundo" = ninguém.

### Research
- **Não cite** apenas blog posts genéricos. Vá em fontes primárias (audiência, comentários reais, dados de plataforma).
- **Não confunda** volume de menções com sinal — vire de tendência precisa ter velocidade + variação, não só volume.

### Concept
- **Não aceite** big idea que poderia ser dita por qualquer concorrente. Se o conceito não é específico daquela marca, não é big idea, é categoria.
- **Não tente** ser engraçado se você não é engraçado. Humor mal calibrado é o pior tipo de mal.

### Script
- **Não comece** com "você sabia que..." — sinal de copy preguiçosa, leitor identifica em 1s.
- **Não termine** sem CTA — conteúdo sem CTA é entretenimento, não é trabalho.
- **Não escreva** "neste post vou mostrar..." — metalinguagem desnecessária, atrasa o início.

### Art Direction
- **Não use** mais de 2 famílias tipográficas em um sistema. **Não use** mais de 5 cores principais.
- **Não copie** referência sem entender o porquê dela funcionar — replicar superfície sem estrutura quebra.

### Storyboard
- **Não pule** um beat da copy. Cada beat precisa de um quadro ou peça, mesmo que seja "grid tipográfico com texto aplicado".
- **Não desenhe** detalhe excessivo no storyboard — é guia, não arte final.

### Production
- **Não comece** a produzir sem lista completa de assets. Descobrir que falta logo, referência ou imagem no dia da finalização é caro.
- **Não dependa** de uma única fonte para cada asset crítico — sempre tenha plano B.

### Editing
- **Não aceite** texto aplicado ilegível, mal escrito ou fora da brand voice.
- **Não entregue** KV com cara de imagem genérica e texto colado por cima.

### Distribution
- **Não publique** o mesmo caption em todos os canais — algoritmo penaliza copy-paste e cada plataforma tem ritual próprio.
- **Não use** hashtag genérica como #love, #photooftheday — ruído que rebaixa o alcance qualificado.

### Multiplication
- **Não miniaturize** — fatiar uma peça em várias sem repensar narrativa = várias peças ruins.
- **Não publique** todas as derivadas no mesmo dia — canibaliza atenção. Distribua na semana.
