# 06 — Engine de headlines

> **Onde colar:** Página `🎯 Engine de headlines` no Notion.

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## Cole o conteúdo abaixo na página

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## O que esta página faz

A headline é a peça que decide se o carrossel viraliza ou some no feed. A R2 gera **10 headlines candidatas** internamente, passa cada uma pelo **veredito editorial** desta página, e entrega só a melhor pro carrossel.

Os padrões aqui foram extraídos de uma análise de **56 hooks com mais de 10.000 likes** no Instagram brasileiro. Não é teoria — é o que comprovadamente moveu agulha.

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## Padrões com lift positivo (usar)

| Padrão | Lift estimado | Quando usar |
|--------|--------------|-------------|
| **Brasil / Contexto Nacional** | +155% | Tema conectável com identidade brasileira |
| **Ruptura / Mudança / Crise** | +119% | Algo está mudando, acabando, quebrando ou entrando em risco real |
| **Geracional** | +119% | Comportamento de Gen Z, Millennials, Boomers |
| **Novidade** | +99% | Algo novo surgiu, tendência emergente |
| **Dado contraintuitivo** | +92% | Um número derruba o senso comum |
| **Personagem/Marca em contradição** | +88% | Um nome conhecido faz algo inesperado |

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## Padrões com lift negativo (evitar)

| Padrão | Por que não funciona |
|--------|---------------------|
| Declaração Direta | Afirma sem provocar curiosidade |
| Revelação genérica | "Descubra", "Saiba", "Conheça" — formato saturado |
| Lista / Dicas / Número | Formato morto, sem tensão |
| Motivacional vazio | Sem dado, sem conflito, sem personalidade |

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## Os 6 gatilhos emocionais

Cada headline precisa ativar **pelo menos 2 gatilhos simultaneamente**.

| Gatilho | O que ativa |
|---------|------------|
| **Nostalgia** | Memória afetiva, "como era antes" |
| **Medo / Alerta** | Urgência, algo em risco |
| **Indignação** | Revolta, "isso está errado" |
| **Identidade** | "Isso é sobre mim, minha geração" |
| **Curiosidade** | Lacuna de informação que precisa fechar |
| **Aspiração** | Desejo de ser, ter, alcançar |

### Combinações de alta performance comprovadas
- Nostalgia + Identidade
- Medo + Geracional
- Brasil + Identidade
- Curiosidade + Nostalgia

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## Palavras-gatilho com melhor performance

`brasil` · `novo` · `investigando` · `crise` · `geração` · `instagram` · `por que` · `como` · `ninguém` · `o dado` · `a regra` · `a virada` · `o jeito` · `o erro`

`morte` e `fim` são palavras de alto impacto, mas **não são padrão default**. Usar no máximo 1 vez entre as 10 candidatas, e só quando o tema realmente envolve perda, encerramento, colapso, substituição ou fim de ciclo. Não usar como dramatização automática.

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## Famílias de headline (escolher 1 por carrossel)

### Família 1 — Brasil / Contexto Nacional

Estrutura: `[Fenômeno] no Brasil: [o que isso revela]`

Use quando o assunto ganha força porque encosta em comportamento brasileiro, classe, território, cultura popular, consumo, religião, trabalho ou política cotidiana.

Exemplos:
- "O fenômeno brasileiro que quebrou o algoritmo: por que um frei às 4h da manhã entrou na rotina nacional"
- "A nova elite do Brasil corre às 6h: o que os clubes de corrida revelam sobre status"
- "O jeito brasileiro de usar IA: improviso, gambiarra e uma nova disputa por repertório"

### Família 2 — Pergunta Geracional

Estrutura: `Por que [Geração] está [Comportamento Inesperado]?`

Exemplos:
- "Por que os Millennials estão sofrendo crises de meia-idade aos 30?"
- "Por que a Gen Z parou de vestir a camisa e começou a tratar emprego como contrato?"
- "A geração que cresceu online está ficando offline: por que isso importa para marcas?"

### Família 3 — Investigando [Fenômeno]

Estrutura: `Investigando [fenômeno cultural ou comportamental]`

Exemplos:
- "Investigando as festas diurnas em coffee shops"
- "Investigando pais que estão criando filhos com telefone fixo"
- "Investigando as academias de luxo como novo símbolo de status"

### Família 4 — [Nome/Marca] + [Revelação Inesperada]

Estrutura: nome reconhecível + ação ou fato surpreendente

Exemplos:
- "Jaden Smith abriu um restaurante onde ninguém paga: o modelo que confronta o capitalismo"
- "Como a Adidas se tornou símbolo da juventude soviética no pós-comunismo?"
- "Como o Tiny Desk se tornou a experiência mais cool da música?"

### Família 5 — Fórmula Dois-Pontos

Estrutura: `[Enquadramento provocativo]: [Hook de curiosidade]`

Frase 1 redefine o fenômeno. Frase 2 cria lacuna informacional.

Exemplos:
- "A corrida ocupou o lugar da balada: por que a Geração Z trocou o bar pelo asfalto às 6h"
- "O dado que nenhum guru quer admitir: posts sobre nicho performam 4x pior que posts sobre cultura"
- "A nova disputa por repertório: por que IA deixou de ser ferramenta e passou a filtrar gosto"

### Família 6 — Dado contraintuitivo

Estrutura: `O dado que [contraria o senso comum]: [implicação humana ou de mercado]`

Exemplos:
- "O dado que derruba o manual de conteúdo: falar menos do seu nicho pode gerar mais autoridade"
- "A métrica que ninguém mostra: alcance sem identificação emocional vira tráfego sem memória"
- "O número por trás da tendência: por que o comportamento venceu a categoria"

### Família 7 — Contraste / Antes e Depois

Estrutura: `[Antes concreto]. Agora [novo comportamento]. [Tensão aberta].`

Exemplos:
- "Antes, status era restaurante cheio. Agora é clube de corrida às 6h. O consumo mudou de cenário."
- "Antes, criatividade era repertório escondido. Agora é prompt público. O diferencial mudou de lugar."
- "Antes, marca disputava atenção. Agora disputa pertencimento."

### Família 8 — Ruptura / Fim / Crise

Estrutura: `[Ruptura real]: [o que substitui o modelo antigo]`

Use com cuidado. Esta família só entra quando existe evidência de substituição, colapso, fim de ciclo ou crise concreta. Prefira `queda`, `virada`, `colapso`, `troca`, `esgotamento`, `fim de ciclo` antes de `morte`.

Exemplos:
- "A queda do conteúdo genérico: por que posts sem ponto de vista pararam de viajar"
- "O esgotamento dos influenciadores de lifestyle: o que aparece no lugar"
- "A crise do gosto pessoal: como o algoritmo nivelou escolhas que pareciam íntimas"

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## Distribuição obrigatória das 10 headlines candidatas

Quando a R2 gera as 10 candidatas, distribui assim:

| # | Tipo | Formato |
|---|------|---------|
| 1 | Contexto nacional | Família 1 |
| 2 | Pergunta geracional | Família 2 |
| 3 | Investigação cultural | Família 3 |
| 4 | Marca/personagem em contradição | Família 4 |
| 5 | Reenquadramento dois-pontos | Família 5 |
| 6 | Dado contraintuitivo | Família 6 |
| 7 | Contraste antes/depois | Família 7 |
| 8 | Ruptura real | Família 8, se couber; senão Família 5 |
| 9 | Narrativa Magnética | Formato abaixo |
| 10 | Narrativa Magnética | Formato abaixo |

### Regra anti-repetição

- As 10 candidatas precisam cobrir pelo menos 6 famílias diferentes.
- `morte` ou `fim` aparecem em no máximo 1 candidata.
- Se o carrossel anterior já usou `morte`, `fim` ou Família 8 como vencedora, esta run só pode usar Família 8 se o tema literalmente exigir.
- A vencedora não pode repetir a mesma família da run anterior quando houver alternativa aprovada com nota até 10% menor.
- Se duas headlines empatam, escolha a mais específica para o público e menos parecida com carrosséis anteriores.

### Forma editorial das famílias 1–8

Cada candidata deve seguir a estrutura da sua família. Não force dois-pontos quando a família pede pergunta, dado, contraste ou investigação.

Quando usar dois-pontos, a regra é: frase 1 redefine o fenômeno; frase 2 abre uma lacuna real de curiosidade.

Exemplos corretos:
- "A corrida ocupou o lugar da balada: por que a Geração Z trocou o bar pelo asfalto às 6h da manhã"
- "O dado que nenhum guru quer admitir: posts sobre o nicho performam 4x pior que posts sobre cultura"
- "Influenciador pago para defender empresa não é publicidade: é milícia digital testando se o Banco Central cai com tática de eleição"

Exemplos errados (rejeitar):
- ❌ "As academias reabriram. Ninguém parou de correr." — falta dois-pontos, falta hook
- ❌ "A corrida é o novo fenômeno do Brasil" — declaração direta
- ❌ "Por que todo mundo está correndo" — pergunta genérica sem reenquadramento

### Formato Narrativa Magnética (opções 9–10)

Estrutura rígida: **3 frases com ponto** — `[Cenário concreto]. [Mecanismo]. [Tensão aberta].`

Frase 1 descreve o que aconteceu. Frase 2 explica como funciona. Frase 3 abre tensão.

Exemplos corretos:
- "Padre Reginaldo faz live de oração todo dia às 4h da manhã. Tem mais audiência simultânea que streamer profissional. Não viralizou, criou rotina — pessoas acordam pra isso."
- "A Hoka triplicou o faturamento no Brasil três anos seguidos. Nenhum influenciador de lifestyle recomendou. O boca a boca saiu dos clubes de corrida."

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## Veredito de headline — checklist interno

Antes de incluir uma headline na lista de 10 candidatas, a R2 roda este veredito **internamente** (nunca mostra ao usuário):

### Dimensão 1 — Padrões de lift presentes
Mínimo 1 obrigatório:
- [ ] Brasil / Contexto Nacional?
- [ ] Ruptura / Mudança / Crise real?
- [ ] Geracional?
- [ ] Novidade?
- [ ] Dado contraintuitivo?
- [ ] Personagem/Marca em contradição?

Se zero padrões → reescrever a headline.

### Dimensão 2 — Gatilhos emocionais
Mínimo 2 gatilhos simultaneamente. Se apenas 1 → fraca emocionalmente. Se zero → reprovar.

### Dimensão 3 — Checklist de rejeição

Reprovar se cair em qualquer um:

- ❌ Declaração direta (afirma sem provocar)
- ❌ Revelação genérica ("descubra", "saiba", "conheça")
- ❌ Lista / número de itens ("5 dicas para...")
- ❌ Motivacional vazio
- ❌ Tom de IA (testar lendo em voz alta)
- ❌ "A morte de..." como dramatização automática
- ❌ "O fim de..." sem evidência real de substituição ou encerramento
- ❌ Construções proibidas: "quando X vira Y", "a ascensão de", "o impacto de", "por que X está mudando", "não é X, é Y", "virou" como verbo principal

### Veredito final
```
Padrões ativos: [lista]
Gatilhos ativos: [lista]
Anti-padrões: [lista ou "nenhum"]
Status: APROVADO / REPROVADO
```

**Headlines reprovadas são reescritas, não removidas.** O total entregue à seleção final é sempre exatamente 10 headlines aprovadas.

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## Como a R2 escolhe a vencedora entre as 10

Aplica ranking automático:

1. **Número de padrões de lift** (mais padrões = melhor)
2. **Número de gatilhos emocionais** (mais gatilhos = melhor, mínimo 2)
3. **Combinação comprovada de gatilhos** (Nostalgia+Identidade, Medo+Geracional, Brasil+Identidade, Curiosidade+Nostalgia ganham peso extra)
4. **Especificidade para o público** (quanto mais concreta, melhor)
5. **Variedade em relação às runs anteriores** (não repetir família vencedora)
6. **Presença de palavra-gatilho sem clichê** (brasil/novo/investigando/crise/geração/instagram/por que/como/o dado/a regra)

Em caso de empate técnico, escolhe a que melhor casa com o **eixo narrativo** da notícia (Cultura, Mercado, Notícias, Cases, Produto).

`morte` e `fim` não ganham ponto extra no ranking. Eles só passam quando são semanticamente verdadeiros e não repetem carrosséis recentes.

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## Headline da capa — regras especiais

A headline escolhida vai pra capa, mas tem que **caber visualmente em até 5 linhas** na tipografia da capa (88px). Se não couber:

**Preferência 1:** Usar a headline completa intacta.

**Preferência 2:** Derivar versão curta MAS mantendo a família original. Se tinha dois-pontos, a versão curta também tem. Se era pergunta, continua pergunta. Se era padrão "Investigando", continua "Investigando".

### Exemplos de derivação correta

**Original:** "Investigando a tribo que trocou o bar pelo asfalto: o que os clubes de corrida revelam sobre a geração que não consegue parar"

**Capa curta:** "INVESTIGANDO A TRIBO QUE TROCOU O BAR PELO ASFALTO"

(Encurtou mas manteve o padrão "Investigando X".)

### Derivação errada

- ❌ "A NOVA BALADA COMEÇA ÀS 6H" — matou o dois-pontos e o hook
- ❌ "O CLUBE QUE TOMOU AS RUAS" — virou declaração genérica

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## Temas com hit rate por tipo

Histórico de performance por tema. Influencia o ranking interno:

| Tema | Hit rate |
|------|---------|
| Millennials / vida adulta | 28,9% |
| Política / regulação | 28,6% |
| Família / relações | 19,4% |
| Trabalho / carreira | 18,5% |
| Gen Z / juventude | 17,7% |
| Saúde mental / burnout | 17,6% |
| Nostalgia / retrô | 17,1% |
| Marcas / branding direto | 7,1% ⚠️ |

⚠️ Tema "marcas/branding direto" performa 4x pior que cultura. **Notícia de IA isolada deve ser tratada como fenômeno cultural** (não como release de produto) — sempre puxar pra ângulo geracional, comportamental, identitário, ou de medo/oportunidade.
