# 07 — Arquitetura narrativa

> **Onde colar:** Página `🧭 Arquitetura narrativa` no Notion.

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## Cole o conteúdo abaixo na página

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## Estrutura padrão: 18 campos distribuídos em 9 slides

| Slide | Função | Blocos |
|-------|--------|--------|
| 1 | **Capa** | texto 1 + texto 2 |
| 2 | **Hook** | texto 3 + texto 4 |
| 3 | **Mecanismo parte 1** | texto 5 + texto 6 |
| 4 | **Mecanismo parte 2** | texto 7 + texto 8 |
| 5 | **Prova / Evidência** | texto 9 + texto 10 |
| 6 | **Expansão / Virada** | texto 11 + texto 12 |
| 7 | **Aplicação prática** | texto 13 + texto 14 |
| 8 | **Direção / CTA preparação** | texto 15 + texto 16 |
| 9 | **Assinatura da marca + CTA final** | texto 17 + texto 18 |

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## Função de cada seção

- **Hook (slide 2)** — cria tensão, levanta contradição ou dado surpreendente. Conecta direto com a headline da capa.
- **Mecanismo (slides 3-4)** — explica o porquê. O motor por trás do fenômeno.
- **Prova (slide 5)** — ancora em dados concretos e verificáveis. Tabela ou números explícitos.
- **Expansão (slide 6)** — aprofunda ou vira a perspectiva. Não resume o que veio antes.
- **Aplicação (slide 7)** — traduz pro mundo real do leitor. Casos práticos, exemplos por nicho.
- **Direção (slide 8)** — faz a virada final do argumento e prepara o CTA narrativamente. Pode ser uma frase de impacto curta no slide gradient.
- **Assinatura (slide 9)** — não é slide de conteúdo. É a marca em destaque, com CTA curto e espaço negativo generoso.

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## Contagens de palavras por bloco

Alvos, não limites rígidos. Tolerância de ±3 palavras.

> **Princípio V2.5:** menos texto por slide. A imagem para o scroll, o texto direciona. Carrossel é peça **visual**, não artigo de blog encaixotado em quadrados. Se um bloco tá com mais do que o alvo, **corta**.

| Bloco | Meta | Função |
|-------|------|--------|
| texto 1 | ~5 palavras | Chapéu / antetítulo da capa |
| texto 2 | ~7 palavras | Headline principal |
| texto 3 | ~18 palavras | Hook bloco A |
| texto 4 | ~14 palavras | Hook bloco B |
| texto 5 | ~14 palavras | Mecanismo p1 bloco A |
| texto 6 | ~10 palavras | Mecanismo p1 bloco B |
| texto 7 | ~15 palavras | Mecanismo p2 bloco A |
| texto 8 | ~22 palavras | Mecanismo p2 bloco B |
| texto 9 | ~18 palavras | Prova bloco A |
| texto 10 | ~12 palavras | Prova bloco B (tabela ou lista) |
| texto 11 | ~17 palavras | Expansão bloco A |
| texto 12 | ~13 palavras | Expansão bloco B |
| texto 13 | ~14 palavras | Aplicação bloco A |
| texto 14 | ~10 palavras | Aplicação bloco B |
| texto 15 | ~13 palavras | Direção bloco A |
| texto 16 | ~11 palavras | Direção bloco B (frase de impacto) |
| texto 17 | ~6 palavras | CTA final, uma ação só |
| texto 18 | 0-4 palavras | Lockup textual/handle se não houver logo |

**Total estimado:** ~233 palavras distribuídas em 9 slides (redução adicional no CTA).

### Regra do "menos é mais"

- Se você precisa explicar tudo, você não confia na imagem
- Slide bom é o que **promete** e **deixa curioso** — não o que entrega tudo
- Texto serve pra **fisgar e direcionar**, não pra ser autossuficiente
- Quando em dúvida entre 15 e 20 palavras → escolhe 15

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## Regra de promessa cumprida

Se o hook (slide 2) diz "três decisões", o deck precisa ter três decisões antes do slide 8. Se levanta contradição, o mecanismo precisa resolvê-la antes do slide 6.

A R2 valida isso explicitamente antes de aprovar a copy:

- [ ] Toda contagem mencionada no hook aparece no deck (ex: "três coisas" → três coisas)
- [ ] Toda contradição é resolvida no mecanismo
- [ ] Toda promessa é cumprida antes da direção (slide 8)

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## Regra do slide final (textos 17 e 18)

O slide 9 é **assinatura de marca**, não conclusão editorial. A virada temática precisa acontecer no slide 8. No último slide, a marca aparece como protagonista visual e o texto entra só como CTA curto.

### Hierarquia obrigatória

1. Logo ou `{brand_name}` em primeiro lugar visual.
2. CTA curto em segundo lugar.
3. Handle, se existir, como microtexto.

Se `brand_has_logo=true`, o logo fica centralizado horizontalmente e opticamente entre 50% e 56% da altura do slide. Pode ficar um pouco abaixo do centro para parecer mais premium. Nunca vai para canto, rodapé perdido ou lateral sem intenção.

Se `brand_has_logo=false`, `{brand_name}` vira lockup tipográfico grande no mesmo lugar do logo. O nome da marca é tratado como peça gráfica, não como legenda pequena.

### CTA permitido

- Uma ação só.
- Até 8 palavras.
- Preferência por uma linha; máximo duas.
- Pode usar palavra-chave de comentário, DM, salvar, baixar, receber, entrar, agendar.

Exemplos:
- `Comenta MANUAL e recebe o guia.`
- `Salva para usar no próximo post.`
- `Chama no direct para montar o seu.`

### Proibido no slide 9

- ❌ Parágrafo explicativo.
- ❌ Resumo do carrossel.
- ❌ Pergunta retórica.
- ❌ Dois blocos longos competindo com a marca.
- ❌ Logo pequeno em canto.
- ❌ CTA genérico como "saiba mais" sem ação clara.

### Fechamento aprovado

- ✅ Logo grande centralizado + `Comenta MANUAL e recebe o guia.`
- ✅ `{brand_name}` em lockup tipográfico + `Salva para revisar antes de postar.`

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## Adaptações por número de slides

A estrutura de 9 é o padrão. Adaptações possíveis quando você quer variar:

### 5 slides
```
1: Capa | 2: Hook + Contexto (Dark) | 3: Prova (Light) | 4: Aplicação + Direção (Dark) | 5: CTA (Light)
```
Hook e contexto fundem. Aplicação e direção fundem. Mantém prova como slide independente.

### 7 slides
```
1: Capa | 2: Hook (Dark) | 3: Mecanismo (Light) | 4: Prova (Dark) | 5: Expansão (Light) | 6: Direção (Grad) | 7: CTA (Light)
```
Mecanismo vira slide único. Aplicação é absorvida em direção ou expansão.

### 9 slides (padrão recomendado)
Estrutura completa conforme tabela inicial.

### 12 slides
```
1: Capa | 2: Hook (Dark) | 3: Contexto (Light) | 4: Mec p1 (Dark) | 5: Mec p2 (Light) |
6: Prova principal (Dark) | 7: Dados secundários (Light) | 8: Expansão (Dark) | 9: Caso prático (Light) |
10: Aplicação (Dark) | 11: Direção (Grad) | 12: CTA (Light)
```
Mecanismo expande pra 2 slides. Prova expande pra 2 slides. Adiciona caso prático específico antes da aplicação geral.

**Regra invariável:** os últimos 3 slides sempre fazem transição narrativa pro CTA. Nunca o CTA é o único slide de fechamento sem preparação.

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## Tags de slide (curtas, uppercase, função do slide)

Cada slide carrega uma tag pequena no topo que sinaliza função. Exemplos por seção:

- Slide 2: `O PROBLEMA` · `O FENÔMENO` · `O QUE ACONTECE`
- Slide 3: `O QUE OS DADOS MOSTRAM` · `POR QUE ACONTECE`
- Slide 4: `O MECANISMO` · `COMO FUNCIONA`
- Slide 5: `OS NÚMEROS` · `A PROVA` · `OS DADOS`
- Slide 6: `O QUE ISSO SIGNIFICA` · `A VIRADA`
- Slide 7: `NA PRÁTICA` · `PARA QUALQUER NICHO`
- Slide 8: `A REGRA FINAL` · `A DIREÇÃO`
- Slide 9: sem tag funcional. Use apenas logo ou `{brand_name}` + CTA curto + handle discreto.

Tags são **funcionais**, não decorativas. Devem informar o tipo de conteúdo do slide, não ser slogan.

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## Anatomia da virada do slide 6

O slide 6 é o ponto pivotal do carrossel. Antes dele: o leitor está aprendendo. Depois dele: o leitor está sendo conduzido pra ação.

**Mecanismos válidos de virada:**

1. **Implicação ampliada:** "isso significa que o problema é maior do que parece"
2. **Reenquadramento:** "o jogo não é o que você pensava — é outra coisa"
3. **Contradição resolvida:** o paradoxo levantado no hook agora faz sentido
4. **Inversão de prioridade:** "o que parecia secundário é o que importa"

**Mecanismos inválidos (que matam o carrossel):**

- ❌ Repetir o ponto do mecanismo com outras palavras
- ❌ Anunciar o CTA antes da hora ("e por isso a Human Academy...")
- ❌ Moralizar ("o problema é que as pessoas não entendem")

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## Output esperado da R2 nesta etapa

Após gerar a copy completa, a R2 entrega internamente neste formato (antes de validar):

```
ARQUITETURA NARRATIVA APROVADA

Headline escolhida: [headline completa]
Padrão: [Brasil/Contexto | Ruptura | Geracional | Investigando | Marca+Revelação | Dois-Pontos | Dado | Contraste | Pergunta]
Eixo: [Mercado | Cases | Notícias | Cultura | Produto]

Slide 1 (Capa)
  texto 1: [...]
  texto 2: [...]

Slide 2 (Hook)
  Tag: [...]
  texto 3: [...]
  texto 4: [...]

[... até]

Slide 9 (Assinatura + CTA)
  texto 17: [CTA curto]
  texto 18: [handle/lockup textual, ou vazio se houver logo]
```

Só passa pra render depois que todos os 18 campos passam nos 7 parâmetros do Manual Editorial.
