# 10 — Referências de qualidade

> **Onde colar:** Página `📐 Referências de qualidade` no Notion.

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## Cole o conteúdo abaixo na página

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## Por que esta página existe

Estes são dois carrosséis completos como **âncora de qualidade editorial**. Quando a R2 gera copy, ela compara seu output contra estes exemplos. Se o resultado não bate no mesmo nível de densidade, ângulo e tom — refaz.

Não são templates. São o **padrão de qualidade mínimo aceitável**. O carrossel real pode ser melhor; nunca pior.

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## Exemplo 1 — Carrossel sobre criação de conteúdo

**Insumo:** Análise de 1.168 posts mostrando que marketing/branding tem 7.1% de hit rate, enquanto temas de gerações têm 1 a cada 3.

**Eixo:** Mercado · **Funil:** Topo (alcançar gente nova)

### Triagem

| Campo | Extrato |
|-------|---------|
| Transformação | Criadores continuam postando sobre o nicho técnico achando que gera alcance — mas os dados mostram o oposto: quanto mais técnico, menor viralização. O pior tema pra viralizar é exatamente o que você mais domina. |
| Fricção central | A pessoa sabe de assunto mas não sabe de audiência. Confunde "o que eu sei" com "o que as pessoas querem ver". Resultado: autoridade real, alcance zero. |
| Ângulo narrativo dominante | Dados que contradizem a intuição — o tema que você evita performa melhor que o que você escolhe. |
| Evidências | A) Marketing/branding: 7.1% de hit rate. B) Gerações/comportamento: 1 a cada 3 posts viraliza — 4x mais. C) Nostalgia: ~28% sem expertise técnico. |

### Headline escolhida (opção 3 de 10)

```
Por que o tema que você mais domina
é o que menos viraliza no Instagram.
```

**Padrão:** Pergunta Geracional adaptada · **Gatilhos:** Curiosidade + Identidade

### Arquitetura narrativa

| Campo | Conteúdo |
|-------|---------|
| Hook | Você estudou anos o seu assunto. Tem case, tem resultado, tem autoridade. E mesmo assim: 13 likes, 2 comentários, zero alcance. O problema não é o conteúdo — é o tema. |
| Mecanismo | O Instagram não distribui conteúdo por qualidade técnica. Distribui por velocidade de engajamento nas primeiras horas. E engajamento vem de identificação emocional — não de expertise. Quem se identifica com "Gen Z parou de ir à festa"? Metade do Brasil. Quem se identifica com "4 estratégias de CAC para SaaS B2B"? Duzentas pessoas. |
| Prova | A) Em 1.168 posts, marketing e branding tiveram 7.1% de hit rate. B) Posts sobre gerações viralizaram 1 a cada 3. C) Nostalgia e comportamento: ~28% de hit rate. |
| Aplicação | Isso não significa abandonar o nicho. Significa usá-lo como destino, não como ponto de partida. A capa surfa o tema em alta. O miolo entrega a especialidade. O nutricionista que faz carrossel sobre "por que todo mundo está correndo" e termina com nutrição para corredores tem alcance e autoridade ao mesmo tempo. |
| Direção | O próximo carrossel: comece pelo tema, não pelo conteúdo. Escolha um assunto em alta no Brasil — geracional, cultural, comportamental — e encontre o ângulo que conecta com o que você faz. |

### Copy dos 9 slides

**Slide 1 — Capa**

Headline: `POR QUE O TEMA QUE VOCÊ MAIS DOMINA É O QUE MENOS VIRALIZA`

**Slide 2 — Hook (Dark)**

Tag: `O PROBLEMA`

texto 3: Você estudou anos o seu assunto. Tem case, tem resultado, tem autoridade de verdade.

texto 4: E mesmo assim: 13 likes. 4 comentários. Zero alcance. O problema não é o conteúdo — é o **tema**.

**Slide 3 — Contexto (Light)**

Tag: `O QUE OS DADOS MOSTRAM`

texto 5: Analisamos 1.168 carrosséis reais e encontramos um padrão que contradiz tudo que o senso comum diz sobre criação de conteúdo.

texto 6: O tema que você mais evita performa *4 vezes melhor* do que o que você mais escolhe.

**Slide 4 — Mecanismo (Dark)**

Tag: `POR QUE ACONTECE`

texto 7: O Instagram não distribui conteúdo por qualidade técnica. Distribui por **velocidade de engajamento nas primeiras horas**.

texto 8: E engajamento vem de identificação emocional — não de expertise. Quem se identifica com "Gen Z parou de ir à festa"? Metade do Brasil. Quem se identifica com "4 estratégias de CAC para SaaS B2B"? Duzentas pessoas.

**Slide 5 — Prova (Light)**

Tag: `OS NÚMEROS REAIS — 1.168 POSTS`

Tabela:
| Tema | Hit Rate |
|------|---------|
| Gerações / comportamento | 1 a cada 3 |
| Nostalgia / cultura | ~28% |
| Urgência / ameaça | Alta |
| Marketing / branding | **7,1%** |

**Slide 6 — Expansão (Dark)**

Tag: `O QUE ISSO SIGNIFICA`

texto 11: Não significa abandonar o seu nicho. **Significa usá-lo como destino, não como ponto de partida.**

texto 12: A capa surfa o tema em alta. O miolo entrega a sua especialidade. Alcance e autoridade ao mesmo tempo — sem escolher um ou outro.

**Slide 7 — Aplicação (Light)**

Tag: `NA PRÁTICA`

Card 1: Nutricionista + "Por que todo mundo está correndo" → termina com nutrição para corredores

Card 2: Advogado + "O que a nova lei muda pra criadores de conteúdo" → termina com consultoria jurídica

Card 3: Qualquer nicho + tema cultural em alta → ângulo que conecta com sua especialidade

**Slide 8 — Direção (Gradient)**

Tag: `A REGRA FINAL`

Headline: `Tema amplo. Ponto de vista seu.`

→ Comece pelo tema, não pelo conteúdo
→ Escolha um assunto em alta — geracional, cultural, comportamental
→ Encontre o ângulo que conecta com o que você faz

**Slide 9 — CTA (Light)**

Logo Human Academy grande, centralizado e com bastante respiro.

CTA único, abaixo da logo: `Comenta MANUAL e recebe o guia.`

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## Exemplo 2 — Carrossel sobre fenômeno cultural

**Insumo:** Tendência de criadores usando corrida como tema de posts virais.

**Eixo:** Cultura · **Funil:** Topo

### Triagem

| Campo | Extrato |
|-------|---------|
| Transformação | A corrida deixou de ser esporte de resistência e virou símbolo de identidade urbana. Quem corre não está treinando — está declarando valores: disciplina, saúde mental, pertencimento a uma tribo. |
| Fricção central | Um esporte historicamente solitário e sem audiência se tornou o centro de uma das maiores comunidades de conteúdo do Brasil — e ninguém sabe explicar exatamente por quê. |
| Ângulo narrativo dominante | Fenômeno cultural: o que a corrida revela sobre quem somos em 2026. |
| Evidências | A) Posts sobre corrida: 10.6k likes médios. B) Mercado de corrida no Brasil cresceu 34% em 2024. C) Clubes de corrida em SP multiplicaram por 5 em 3 anos. |

### Headline escolhida (opção 7 de 10)

```
Investigando por que a corrida se tornou
a droga favorita dos adultos ansiosos.
```

**Padrão:** Investigando + Marca/Fenômeno · **Gatilhos:** Curiosidade + Identidade + Indignação

### Copy dos 7 slides (versão adaptada)

**Slide 1 — Capa**

Headline: `INVESTIGANDO POR QUE A CORRIDA VIROU A DROGA FAVORITA DOS ADULTOS ANSIOSOS`

**Slide 2 — Hook (Dark)**

Tag: `O FENÔMENO`

texto 3: Em 2020, as academias fecharam e todo mundo foi correr. Só que as academias abriram de novo — e as pessoas **não pararam**.

texto 4: 34% mais brasileiros correm do que há dois anos. Não é tendência fitness. É um fenômeno cultural que precisa de explicação.

**Slide 3 — Mecanismo (Gradient)**

Tag: `POR QUE FUNCIONA`

Headline: `Três coisas que a modernidade tirou — e a corrida devolveu.`

→ **Solidão produtiva** — tempo sem notificação, sem reunião, sem entrega
→ **Comunidade sem obrigação** — clube de corrida: aparece se quiser
→ **Resultado visível** — você literalmente vê onde chegou hoje vs. ontem

**Slide 4 — Prova (Dark)**

Tag: `OS NÚMEROS`

texto 7: Não é impressão. Os dados confirmam o que qualquer um que mora em cidade grande já está sentindo.

Tabela:
| Indicador | Número |
|-----------|--------|
| Crescimento mercado tênis corrida BR | +34% em 2024 |
| Clubes de corrida em SP | de 40 → 200+ |
| Hit rate posts sobre corrida | 3x maior que fitness genérico |

**Slide 5 — Expansão (Light)**

Tag: `O QUE ISSO SIGNIFICA`

texto 11: Toda tribo que cresce rápido precisa de conteúdo que a *nomeie e explique*. O criador que chega cedo captura a atenção da tribo inteira.

texto 12: É o mesmo mecanismo do Tiny Desk, do jiu-jítsu das celebridades, dos clubes de leitura. Aparece cedo. Nomeie. Explique.

**Slide 6 — Direção (Dark)**

Tag: `PARA QUALQUER NICHO`

texto 15: A pergunta não é se você vai falar sobre corrida. É **qual ângulo conecta corrida com o que você faz**.

texto 16: Nutricionista → alimentação para corredor. Advogado → trabalho menos, corra mais. Designer → identidade visual de clubes. O tema está disponível — o ângulo é seu.

**Slide 7 — CTA (Light)**

Logo + intro

Comenta `CORRIDA` e a gente manda um guia com 10 ângulos para qualquer nicho usar esse tema na próxima semana.

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## Padrões de qualidade extraídos destes exemplos

Use como checklist antes de aprovar qualquer carrossel:

**Copy:**
- Cada slide tem no máximo 2 blocos de texto — nunca 3
- Bloco 1 contextualiza. Bloco 2 aprofunda ou contradiz
- Dados sempre com número + fonte + ano
- Nunca terminar slide com afirmação fechada — sempre deixar abertura pro próximo
- Slide 7-8 prepara narrativamente o CTA — nunca pular direto pra "comenta X"

**Headline:**
- Passa no checklist de rejeição antes de chegar à seleção final
- Pelo menos 2 gatilhos emocionais identificáveis
- Usa pelo menos 1 padrão de lift positivo
- Não usa nenhuma palavra proibida

**Estrutura:**
- Triagem feita antes de escrever qualquer slide
- Arquitetura narrativa validada antes do render
- Hook do slide 2 conecta diretamente com a headline da capa
- CTA conecta com o tema, é curto e deixa a logo/nome da marca em destaque

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## Como a R2 usa esta página

Antes de aprovar a copy do carrossel pra render, a R2:

1. Lê esta página completa
2. Compara o output contra os dois exemplos:
   - Densidade dos blocos é equivalente?
   - Ângulo é tão específico quanto?
   - Hook tem a mesma força de tensão?
   - Fechamento faz pivot ou só resume?
3. Se o output está abaixo destes exemplos → refaz a copy
4. Só passa pro render quando estiver no mesmo patamar
