# 6 — Anti-referências (o que vocês NÃO querem ser)

Esta é uma das pastas mais importantes do briefing — e é a que mais gente esquece.

**Joga aqui qualquer coisa que representa o que vocês NÃO querem parecer.** Tão importante quanto a inspiração positiva.

**Pode ser:**
- Print de uma marca cujo visual te incomoda
- Estilo gráfico que você acha datado/saturado
- Tipo de copy que você reconhece como "marca que te perde"
- Cliché visual que você quer evitar a todo custo (gradient roxo IA tech, lampada como ideia, dashboard SaaS azul)

**Por que importa tanto:** identidade se constrói tanto pelo "isso é nosso" quanto pelo "isso jamais". Sem anti-referência clara, é fácil cair no genérico — porque o genérico é onde tudo acaba virando se você não sabe o que está evitando.

**Você pode anotar texto também:** se for mais fácil escrever do que printar, cria um arquivo `o-que-eu-nao-quero.txt` aqui e lista. Tipo:
- "Não quero parecer curso de marketing motivacional"
- "Não quero tipografia datada anos 2010"
- "Não quero foto de equipe sorrindo na sala de reunião"
- "Não quero copy com 'descubra como'"
